网络营销的最高境界.doc

网络营销的最高境界通过网络进行传播,并最终实现企业品牌建立与推广,销售的实现与扩大,这些行为都可以统称为网络营销,网络营销是目前的大势所趋,因为中国拥有数量庞大的网民,网民的呼声,网民的认可或反对,都可以影响任何一个品牌的发展。aliqq 网络营销是网络普及的最终结果,据CNNIC第21次调研结果显示(2008年1月):。也正是如此庞大的数量,才有了新的营销策略产生,任何品牌也不可能忽视这个群体。而问题是,我们改如何进行网络营销,到底什么样的网络营销才适合企业目前阶段需要? 互联网营销的手段也有很多,网络公关、互联网口碑营销、互联网广告、网络软文、搜索引擎营销、博客营销(播客营销)、网络事件营销、论坛营销等等。但我认为,任何形式的营销都不能脱离其“营销”本质,即营销是一种“交换”,是一种“沟通方式”。不论你用什么样的方法,你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式——而这种沟通方式最核心的问题,不是讲述者说了什么,而是聆听者听到了什么。当一个企业产品还不能称其为品牌的时候,我不建议企业通过网络做广告方式进行传播,而是采取公关方式,潜移默化进行消费者心智传播,以此扩大影响面和范围。我曾经听过一个故事,说的是风与太阳面对一群穿着大衣的人们打赌,看谁能让这群人把大衣脱下来,风使劲吹,但没能使人们脱掉大衣,而太阳用温暖的阳光,很快使人们脱掉了大衣。这个故事告送我们,与其大张旗鼓做广告,不如利用互联网进行潜移默化传播更实在,更长久。因此说,网络营销也存在三六九等,目前网络营销公司遍地开花,如雨后春笋般成立起来,策划能力与资源整合能力参差不齐,比如那些顶贴公司,这类公司有专门的人手,在各个网站论坛发帖,然后专业去顶,给版主利益,然后置顶,吸引读者点击阅读,这类帖