[复习]越王珠宝宣传策划方案1.doc

[复****越王珠宝宣传策划方案1越王珠宝第一季度宣传策划方案越王珠宝始创于1901年(清光绪二十七年),历经百余年的发展,现已成为中国较大规模珠宝企业之一,是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商,先后获得“中国名牌”、“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣。绍兴市区人均收入较高,最繁华的是解放路中段,辐射开去包括胜利路,人民路,中兴路和鲁迅路等,所以珠宝等奢侈品在绍兴市具有一定市场的。通过在绍兴的繁华路段进行的市场调查问卷的结果统计分析来看,越王珠宝这一珠宝品牌在绍兴具有一定的市场,但同时面对着很多强劲的竞争对手,例如:通灵、老凤祥、明牌、嘉瑞、天宝坊等。从调查结果来看,绍兴居民对老凤祥、明牌、越王的偏好程度更大一些,主要原因有:乡土情节较重,广告宣传大、价格适中等。因此,要想在绍兴珠宝市场脱颖而出,有必要在对绍兴市场调查详细分析的基础上,做出更详尽的宣传计划。策划方案:一、目标:1、长期目标:越王珠宝以“悦人越己”为发展理念,在未来一年内,将越王珠宝的品牌理念、设计特点等特性更广泛的宣传给消费者,更大幅度占有绍兴市场。2、中近期目标:将越王珠宝这一品牌2011年第一季度客户忠实度指标提高五个百分点。二、公众:绍兴市区有能力购买的潜在消费者三、主题:“珠宝,不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题,“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题四、活动模式:此次活动主要是要加强对越王珠宝的品牌宣传,让更大的消费者了解到越王珠宝的品牌信息、设计理念等,以“珠宝,不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题,“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题,通过店面活动、繁华路段发送宣传手册、电视广告、广播收听宣传、市区标语活动,来达到我们的宣传目的。媒体选择:表格一媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项以“珠宝,不应只绍兴电视台文化见表二见表二是装饰品——悦人影视频道悦己”为主题而设计的电视广告。绍兴电视台公共见表二同上见表二频道以“珠宝,不应只绍兴广播电台见表二见表二是装饰品——悦人悦己”为主题而设计的广播广告。表格二品牌:越王珠宝广告类型:常规广告日期:2011/1/1-2011/3/31规格17:00-17:2917:30-17:5918:00-18:2918:30-18:5919:00-19:2919:30-19:5920:00-20:29媒体名称(秒)总计500000000绍兴电视1000000000台文化影1500000000视频道、20613556443绍兴电视3000000000台公共频4500000000道、绍兴6000000000广播电台60以上0000000020:30-20:规格21:00-21:2921:30-21:5922:00-22:2922:30-22:5923:00-23:2923:30-23:5959媒体名称(秒)50000000绍兴电视100000000台文化影150000000视频道、205554345绍兴电视300000000台公共频450000000道、绍兴600000000广播电台60以上000五、活动方案:1、日程安排:表格三日期工作任务负责人注意事项2011/1/1——店面活动宣传各门店店长2011/3/312011/1/1——市区标语活动广告宣传部经理2011/3/312011/1/1—