南国花郡媒体策划初案.doc

:..南国花郡媒体策划初案一、 策划背景相信很多人都梦想过在自家的园子里种满玫魂,但付诸行动的少之又少,而在整个社区里都遍植玫瑰的开发商或许更史无前例。南国置业在理性开发的同时更怀抱一颗感性而浪漫的心,是这份美好的理想让南国所开发的每一个项目自-•而世便惊艳全城。对于2012即将面世的南国花郡,南国人充满了更多的期待,南国花郡营销负责人一语点破迷局:“我们期望带给人们的是生命中的美好体验,首先取悦的是自我和家人,在这里能够给予的不是珠光宝气的奢华,而是实实在在的生活归属感,我们旨在将更多人的梦想还原成现实,在这里找到家的感觉。”二、 总体思路七夕是中国人传统的爱情节H,与2月14FI西方情人节烛光晚餐讲求浪漫氛围不同,中国人璽视冇“家”的感觉,不管住在哪里,只要在一起的两个人相爱,每一分钟都弥足珍贵。木策划案主要提出紧贴“七夕”的主题推广活动,配合多种媒体宣传形式,刺激目标刚需购直婚房群体的浓厚购直热情。三、 活动时间:5月5日(周六)一8月23H(周四)四、 活动主题:玫瑰花海,南国花郡——天天要过情人节五、 :七夕欢乐爱情节,南国花郡将爱情保鲜,您还等什么?:、 :南湖沃尔玛宣传,(待定,突出主题诉求:甜蜜、温馨、感动)(南湖金逸电影票等)七、 :血向湖北全省发行,覆盖全省的强势平面媒体,有助迅速提升项目知名度。:零售量大、影响面宽,主耍受众是经济类服务性信息需方。:武汉市主流平面媒体、发行量人、公信力强。:成本低、传播速度快。:显示实力、受众覆盖而大、千人成木低。、DM:精准、成本低、传播快。(社保、平安、泰康、人保)&(学校、医院、工商、税务、土地、房产、财政)&、