原阳大米策划案.doc

原阳大米策划案.doc:..7长春职业技术学院CHANGCHUNVOCATIONALINSTITUTEOFTECHNOLOGY原阳大米推广策划案商贸分院学校:长春职业技术学院目录:1>刖吕2、 市场分析3、 SWOT分析4、 品牌定位5、 品牌整合6、 品牌推广7、 销售渠道8、 品牌维护原阳大米品牌推广策划.、八--!_•刖G好的东西就应发光,为人们所享用。看外国米在中国市场的泛滥,和恐怖价格,你可曾问过自己屮国的好大米在那里?可曾想过我们自己的品牌大米?其实我们差的不是好大米,差的是好的宣传和推广,经济社会,已不是曾经“好酒不怕巷子深”的时代,竞争如此激烈,我们需要借助东西让人们所知道,你死我亡的关头,就看我们能否抓的住市场机会,原阳大米的品牌推广已迫在眉睫,好的品质就是我们做大的基础,让国人知道中国有好米,好米在这里。让国人享用到放心健康的高品质米也是我们所追求的。一、市场分析:中国是全球最大的稻谷生产国,%。同时也是全球最大的人米消费国,,人均98公斤。人米养活了60%以上的屮国人口。在我国粮食开放的十多年头里,大米有幸成了日前市场上商品化程度最高的粮食制品,但至今还没有规模特别大的全国性大米企业。人米市场正向着无公害、高营养、口感好、方便使用方向发展,精制米、小包装米、免淘米、在市场上很是畅销,币场潜力很大,但全国的人米市场,品牌人米仅占2%,而国内的屮高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领,高档市场儿乎被有机米和日本米占尽。从整体看来,南方大米品牌意识要高于北方,经营观念上也比北方做的好,但由于地理环境的因索,口感差于北方。我们原阳大米的市场主要是在河南省,并具有一定名气,虽然北京等一些大城市也有销售,但销量很是有限,在着发展迅速的大米行业,我们必须抓住市场机会,在这尚未成熟的品牌大米市场,占据一席Z地。二、SWOT分析:自身优势:早在东汉时期,原阳米已是宫廷专用米,也就是俗称的贡米,古人形容为“品莹剔透、软筋香甜"。原阳大米种在经过黄河水淤平改良后的土地上,并经过了有机化合物和多种微量元素含量丰富的黄河水的浇灌,在加上该地区昼夜温差大的特殊气候,从而造就了原阳大米的一流品质。有趣的是,该县盐碱地又赋予了人米先天的碱性,使原阳人米煮饭时不需加碱就香味十足。所产人米独具特色,米质晶莹透亮,软筋香甜,香味纯正,适口性强,经国家权威部门化验对比,原阳大米的蛋白质、淀粉以及铜、铁、钙等微量元素含量均高于国际有名的泰国大米。原阳大米在1990年被指定为北京第十一届亚运会专供食品,曾在“七•五”星火博览会和第一、二届农业博览会上连获金奖,和国际食品加T技术博览会金奖等各种国家级和国际级金奖。1996年3月被中国绿色食品发展屮心批准为绿色食品,2002年10月原阳大米获得国家工商总局颁发的“原产地证明i筍标”,成为河南省第一枚获准注册的原产地证明商标,也是全国大米行业第一家,被誉为“屮国第一米”。原阳大米黄金晴品种曾于2006年1月份出口加拿大,该次出口是采用美国粮食进口标准。该标准不仅在农药残留、重金属污染、黄曲酶素含量等58种理化指标上有严格的要求,而且要求成米破碎率不超过5%,含水量不超过14%,夹杂物为0。原阳县在水稻生产过程屮