2014电大市场营销学形成性考核册答案(含题) 2.doc

2014电大市场营销学形成性考核册答案(含题)_2、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√),市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)。(×),首先要做的是划分战略业务单位。( √)5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)。(×),人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×),可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×),取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√),也不决定他的购买行为。(×)。(×)。(×),一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(√)。(×)。(√),同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(√)。(×)。(√),即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。(√),不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。√),主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×),新牌子产品不属于新产品的范畴。(×)3,美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是撇脂价格策略。(√),越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。(√)。(×)、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。(√)7,自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。(√)。(×)9,网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。(√)10,企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。(√),如果采取“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略,则人员推销的作用更大些。(×)。(√)3劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。(×),其主要优`轰是可以满足不同顾客群的需要。(×)、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法(√)