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[终稿]王家荣-小麦王啤酒的广告策划书(全案)"小麦王"啤酒的广告策划书(全案)前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒,"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度,做成明星产品,并像全国啤酒市场推广,以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。1,市场分析(1).,外资对我国的投资不断加大,,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元,,城市正在"北扩南移",%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,%,%,%,%,%)。由此看来,,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我省经济程现,,%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,,,%,,%.而我省00年为143吨/,/,%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,,而重点是心理上的,,壮大。,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,,不利于开扩农村和远销啤酒。e市场文化背景从酒类看,自古就有"南黄北白"。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。2微观环境因素a市场构成。在哈市市场上以有“青啤,燕京,雪花,金士百,五星,喜力,克罗那,百威,等品牌的啤酒。”2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤,哈尔滨,百威,雪花)摘中国轻工业快报。在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤,雪花),潜在威胁的有(五星,燕京,金士百)和雀巢咖啡。b市场构成特争。在着个啤酒市场上,季节性很强,6-9月份销售很大,还有12-2月份。哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力,拥有成本优势。c营销环境的规纳和总结优势:为自身成本,亲和力,和以有的市场规模。劣势:和对手比,不如青啤强大的品牌优势,:哈市的发展“北扩南移”,就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。威胁:不断有品牌进入哈市啤酒市场,所运用的促销策略,会带动整个市场利润下划。二产品分析:1产品特征分析小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇,淡色,麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期为240天,听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒,它的泡沫洁白细腻,持泡性良好,时间长。2产品质量分析小麦王,以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上),采用下面发酵法酿制的啤酒。,酒店价格为5元,是典型的中档啤酒。4生产工艺小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。5外观与包装包装上没有什么新意。6以同类产品作比较(1)(超市),在我市还有两款以小麦为原料的啤酒,青啤的全麦和双和盛的全麦,。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围,只能用于野餐和家用,送礼。而小麦王有两种包装显得非常。小麦王价格在同类相比之下,比较高,所以必须给,小麦王,注入一种独特的文化,以便让消费者接受。而在包装上,小麦王以绿色瓶,而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶,它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。小麦王下一个优势为,在本地区相对于竞争