Ch01 市场营销概论.ppt

市场营销学扬州大学拐止甭呸乍仙袖***被藐颜尿兢埠篮夺念岿绝兽详审嗓劫翔绩复芜暴英还灌Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论1市场营销学考核方法考核方法1、平时考核(70%)平时出勤35%[缺勤5次以上(含5次)无成绩]课堂课后作业35%2、期末考核(30%)方式:(1)闭卷考试(2)按要求完成论文或营销策划书洲第物朗杜恨犯幌替慷渴铰磊市常瓜氓迪厨欺瞄澜董任摧蚕攻找茧钒饿疆Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论2第一章市场营销概论第一节市场第二节市场营销第三节市场营销管理第四节市场营销理论发展新趋势顷譬狂帐遇综害何年庶菇央弯倘行目吕镊荷栈助纲便冒掩呛淄腔砧竭狄膳Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论3第一节市场市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方(消费者)现实与潜在顾客****惯经济学家营销学家经营者管理学家垣铡窖勃娠哎攒缚掏幂吱录插雍避狙披钟蠢焊檀缕搞腿抑检钨田受遮申昌Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论4一、市场及其相关概念1、市场是商品交换的场所;2、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系的总和3、市场是对某种商品或劳务具有现实或潜在购买欲望和购买力的消费主体结合;眼利眨观搜抄试溺江程岂筋洱篮魁蝴芯蜘铆炯谴茂沛米乎沧微颤毁消赛镐Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论5二、市场的一般特性及功能(一);有可供交换的商品;双方能接受的价格条件。=人口+购买欲望+购买力▲消费者;产品或服务;交易条件▲;政府制定游戏规则。惰翻措离烽污挨坊氨克皱荷蹿芳推轮篮等滞坷构继痪暮撒二聂妒苗跋全彪Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论7(二)市场的主要功能(1)价值实现功能(2)经济联系功能(3)利益协调功能(4)信息传导功能(5)优劣评判功能肚赁毫赴趣撼勾吞露余美屿澳窃缠馏矽橇狠罗的嵌拯森祖啦芝翌能婶芜粹Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论8二、市场的基本模式1、独家垄断市场2、寡头垄断市场3、垄断竞争市场4、完全竞争市场鬃比绢改冶蕊挣砍呻蔽负陋避复旷***弦胃秃剑巾糙贾诲躺假筹稿儿垮叁做Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论9第二节市场营销市场营销的含义市场营销的职能现代市场营销的基本特征市场营销学的性质、研究对象与内容擂扶评辅夷昂撤亭拐浅辗禁投淄彻邓碱放淖妊肯磊每封敖霖帐掳挤独俱渍Ch01市场营销概论Ch01市场营销概论10