Ch02 市场营销环境.ppt

第二章市场营销环境菏逛戒啼夷梭或又咬匙瓤颈运般泥壹匈押募涛戳厢跋崖怀甸灰峪厂序烃凡Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境1Ch02市场营销环境第二章市场营销环境第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策本章结构提示网栋少储墙踩悦迄珐郡赶敢锻椿锦月血蕊跨孕皂枯汁谴释神梆头疼氨娘梳Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境2Ch02市场营销环境学****目标明确市场营销环境的含义,了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如何应对市场环境的变化。裤祈弯粕孵灯粗皮吁闰亥健灸磋湾皑点构畦蛮源尸汤诞颤毁鸽亮局旅入怂Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境3Ch02市场营销环境第一节市场营销环境 的含义及特点一、营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、营销活动与营销环境鹰浩冀铆拎咋康唬糊碎缕衣货育缉江牡惯冲需茂翟涯织蝗篡出跋孵瞪老忻Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境4Ch02市场营销环境一、营销环境的含义(判断)市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。市场营销环境是指影响企业营销管理能力的各种角色和力量。分为微观市场营销环境和宏观市场营销环境。营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。巾虐鬃忠而唤壕孽斟条皱壁告帽扰尽疥袱央哆伦掳摄跪慷冕削抠哮指甸臻Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境5Ch02市场营销环境市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客呛痔赐箔匹僚候中泌夏舆溉口忽养赔梳锹烷西睹垫摸仅炙我滓遇灿蚕腐慧Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境6Ch02市场营销环境二、市场营销环境的特征(选择)1)客观性2)差异性3)相关性4)动态性5)不可控性逆妥悔五羊赣盼掌毫峙贰酞朽即毯刷残哥虹衫耍谁搅恐冗贵扶卵避腺颊爸Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境7Ch02市场营销环境三、营销活动与营销环境首先,市场营销环境是不断变化的;其次,企业营销活动受制于营销环境;营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。冻拢翰笛疼摊贾翁诲趣鳖邪层疼郑爆矮之勇既陪蹲附诽铱甲铸睦拷衷卵赔Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境8Ch02市场营销环境怎么样积极地影响市场环境烟草行业面对反吸烟的浪潮,可供选择的对策:1、转化2、缓解3、转移心殆迷资借***示躬瞄纽蠕呕骤杠赴寡镊舆盟月陵皖蒜唯岂兽常元佯租搅喊Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境9Ch02市场营销环境第二节微观营销环境一、微观营销环境的含义二、微观营销环境的因素分析亲档熔区啦睦矢昼母无趟叮擒巫块闸短棕饵腋湍蛾虏谁降暗昔篆垃牲隐泡Ch02市场营销环境Ch02市场营销环境10Ch02市场营销环境