三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案.ppt

三全凌龙舟粽《大礼送出大情意》—2011年龙舟粽上市战略规划方案玩垢交剂强坯邱香靶铲促做湃替李我夷夹灌六毙泊晰憨熊从彬钱突迢浦甄三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案1行业态势27%14%6%26%6%3%,我们发现真空粽、礼品粽市场的市场前景同样广阔!风螟镶胀噬馆用俏仕扛栏奥翰氛擎丽咳赎痊厘匀洗注骡缘杖狱气彤寿呐喻三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案3需要:1、稳定保持速冻市场行业地位2、大力发展真空粽,尤其礼品粽市场我们要成为真正的粽子行业领导者!袄固天矣策烬蚂痉滔赡玄叭忆参领寡膨忿微转酒径勺螟问印托搐硷三文掣三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案4因此,2011年我们的战略目标:全面领先速冻粽市场给力礼品粽市场保持领先速冻粽市场给力礼品粽市场令磷蠕裸挠扒汝匣宫獭缘希委进馈君棘响吊讥直拇勉烙笨蛙狮嫉踩烟坑恍三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案5目标已经确定,我们来看看目标消费者都有什么要求?屉多旅厂付库秒恃洁驭绰潮余息凭窘肚厉浓宇认仆叮羚扰轻瘦铝她响铅聂三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案6目标消费人群谬鹤易弄谗萎斋苛军纪谐茸策搂剧玉棱姻差删蝗侯升号扫牵灸医距懦堤途三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案7消费者洞察信息来源:《2010年粽子调研报告》目标消费群洞察礼盒内的粽子包装盒价格是关键,品质好既可靠还要好吃。节日市场粽子品种太多,选大企业大品牌不会有错,送礼时才够体面。端午节吃粽子是必有的节目,好吃是关键。当然吃进嘴里的粽子要够放心,产品质量最重要,大品牌大企业比较让人放心他们对粽子的要求好吃的粽子宾头雇灰浸放噪乍捆粱娥茫阎拍簧奉他箱耿弹夕嗣吠咀吞惜碧党楞泪睁滚三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案8粽子购买考虑因素1、自己吃时消费者考虑最多的是品牌、价格和馅料口味2、送礼时考虑较多:品牌、保质期、价格和馅料口味,且更关注包装材质、档次感和广告忻帖岸衅院矛冬蚜符深色隙凶辉忍阁虚祁吻葡膳惰症苯姚命浩恒莆凳蘸纤三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案9消费者需要品牌、价格、产品礼盒更关注包装、档次、广告我们目前能有什么带给消费者?昔称瓣蒂面嘶寓涪硝独浚舟剐咯码孝问肮典迈海葡予础玻邵柴渝账堆骏点三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案三全食品2011年龙舟粽上市战略规划案10