“马桶盖”.doc

“马桶盖”“马桶盖”“马桶盖”突然成了个热门词,原因是中国游客跨洋去日本购买马桶盖,还买断了货。然而网友指证,“热销日本马桶盖疑似产自杭州”。经媒体记者求证确认,不少人跨洋疯抢的马桶盖,真的就是产自杭州,生产车间就在杭州下沙经济开发区内。被大家漂洋过海买来的智能马桶盖,本身通电通水,有冲洗、烘干、抗菌等功能,很多年前就已经出现,在杭州电器市场和网络上品牌很多,有国产也有进口,已经不是什么新产品。下沙企业生产的马桶盖不仅出口,也在国内销售。而且同款产品国内外相差不大,国内款还有防潮功能。其实制造业有个非常朴素的哲学,比如做马桶盖的,你能不能让所有的屁股都洁净似玉,如沐春风?他结论道,从电饭煲到马桶盖,都归属于所谓的传统产业,但它们是否“日薄西山”、无利可图,完全的取决于技术和理念的创新。中国人跑到日本去抢购赫然印着“MadeinChina”的马桶盖,无疑是一件比去抢购日货更值得观察的现象。从各种信息可知,中国游客大多并非不知道,他们所带回国的马桶盖乃中国制造,日方店家也会对中国游客进行告知,但是国人们为何仍抢购不止?在这方面,媒体报道的一个细节或能提供某种想象:几位年轻的消费者对记者表示,没有必要去日本抢马桶盖,但有机会还是觉得在日本买的放心一点,“哪怕在日本买的就是MadeinChina,外表一样,但国外监管更细更到位,用着感觉更放心”。去日本抢购产自杭州的马桶盖,实在不是一件消费领域的娱乐新闻。因为我们面对的,不是一只马桶盖的“反转”故事,而是经年累积的监管弊端及其所产生的产品导向,最终形成的对于消费者行为的一种“反转”之力。事实上,抢购国产马桶盖也都只是其中微不足道的一幕而己,更典型的还是体现在奶粉这一产品上,甚至还有去国外抢购茅台酒的现象。任何消费行为,都有其深刻理性的一面。尽管杭州生产马桶盖的企业负责人对游客去日本抢购马桶盖觉得不可思议,因为他们知道出口日本的和在国内销售的并没有太大的区别。但要真正改变一种消费心理,仅此显然是不够的。一只“反转”的马桶盖表明,消费者对国内市场上中国产品的信心,必然系之于更加完善、更可信任的监管体系,亦系之于更加理性、更加成熟的市场体系。目前从智能马桶的技术上来说,中国企业并不输给国际品牌。但在品牌认知度上确实有明显差距。”中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会执行会长王建业坦言,像TOTO、科勒等国际大品牌,即便他们的产品比中国的差,卖得也比国内的好。王建业说,日本的产品更加注重人机合一,而中国的产品更加注重功能和外观,如蓝牙功能、灯光效果等,这是因为消费群体不一样,产品有一些针对性的功能设计。五问马桶盖出口产品的标准确实高于内销吗?很多人认为,标准控制方面的差异,是导致同样的中国产品在国内外市场得到不同评价的重要原因。徐海明说,各个国家和地区的标准是不一样的,为了出口这些国家和地区,必须分别符合这些国家和地区的标准。王建业介绍,智能马桶的专用国家标准,标委会2014年已经研讨完成定稿,预计2015年能正式出台,与国外标准基本相同。戴泽阳说,目前国内的智能马桶盖主要参照的家电行业标准,要符合电工安全产品安全认证。但总的来说,标准化体系还有些混乱,由于各个地方监管力度不一,高端品牌的企业执行的标准比较严格,但也有一些地方的企业安全性、质量上要差一些。六问“中国制造”如何向“中国智造”转变?有人感叹,一只马桶盖打败了“中国制造”。“世界工厂”为何难获消费者青睐?生产能力世界第一,缺乏核心技术、人性设计。张华明认为,一直以来“中国制造”解决的是短缺问题,对优质产品探索、研发、生产刚起步,但多样化、个性化需求已被国际市场逐渐培养,供需之间产生裂痕。不尊重知识产权,创新企业遭“山寨”。全国人大代表、中国江南控股集团总工程师黄作兴说,其实国内很多企业并不缺乏创新能力,但创新出来的产品在市场上很快就被“山寨”了,仿冒的成本太低、劣币驱逐良币。品牌“叫不响”,服务难到位。全国政协委员、正泰集团董事长南存辉认为:“现在并非是卖一个或一套产品的问题,而是要通过品牌建设和服务提升来增加产业附加值。”制造业质量基石被忽视。浙江省质监局质量处处长王青说,现在“中国制造”高端低端并存,核心的质量、标准问题仍缺失,夯实基础的工作还没完成。在日本市场占据40%以上吸管份额的浙江义乌双童日用品有限公司董事长楼仲平说,与日本制造坚定信仰的“匠人精神”不同,不少中国制造企业将互联网营销视为救命稻草,把像匠人一样追求产品品质的精神抛在脑后。其实,世界现在已经变成地球村了,各种产品你中有我我中有你,成为流水线。选择上没什么区别,唯一区别的就是信用。如果一个品牌讲信用,有严格的质量把关,那么产品是哪里生产的不重要,因为标准在那放着。杭州产品日本回流,这背后的因素就是无形资产就是软实力。国人去日本买杭州生产的马桶盖,应该是我们的耻辱,市政府