策划上海“国金”商场第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书.doc

第一部分: 前言  第十届国金衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起点,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”,提升国金在上海人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。第二部分:市场状况与形象分析上海市服装零售市场状况: 上海市服装零售市场竞争激烈,静安嘉里、港汇恒隆广场、南京街步行街大品牌瓜分市场,加上以及福民街、小商品市场一条街、七浦路服装市场 ,以及一些零星门面店等构成了上海市服装零售市场。近年,国金以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是国金的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升国金在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。国金的机会点: 随着上海市服装零售市场发展迅速,以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛,我们可以充分利用这些机会,“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的工作,那我们取得上海市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. 第三部分:活动目的、意义和目标第十届国金衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”:一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造:宣传、、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚。三、本届国金衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。第四部分:创意说明指导思想: 本届衬衫文化节,以首届“国金杯”装服装设计比赛为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出国金的企业形象,借此锲机,进一步提升国金商场的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,以使用最少的传播费用达到最大的效果. 因此,我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届国金衬衫文化节活动必将在上海人心中产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。活动主题: 时尚国金,国金人生! 活动总名称: 上海市“国金商场第十届衬衫文化节。第五部分:细节策划细项活动: 文化节开幕仪式,同时宣布服装设计比赛开始。新会员入会消费送代金券活动。服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。衬衫文化节让利促销服装设计获奖作品展示表演。宣传作品: :以造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到国金商场柜台,体现国金一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神. :以,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚国金,国金人生” :以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关