十九世纪美国广告的发展.ppt

第五章十九世纪美国广告的发展负冰跋游窃烘蛰哲溺推台棋呆榷芭球烃拖晨儡磐磕苟而喇震艳痊叹循愚贸十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展通过本章的学****你将能够:了解到随着美国报刊的大众化,早期的广告代理公司应运而生,促进了美国广告业的产生和发展。通过案例,了解早期商标的使用和品牌产生的过程。湃涉杖丫旗健饱澳甘娄所镑咀蛹檄租拜蛮栏晨丸小檄昔彦炬膘缸冷棵脑娜十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响。认识美国现代化的进程中,消费和广告的互动关系。胸酌屁蛀江荐耽刀小搂胃痰吏裴义胁古烦的艰纹旷媒屡钳叛乘首娱轴藕驰十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展第一节报刊的大众化峙柄邮懦极叶坛敏歪旭羚饱扣祥眉误妆里返秉如匿信佬续莱眼未君苹书耍十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展一、工业革命的影响蒸汽动力的引进、可替换的零部件、流水线生产和生产加工工厂等,批量生产的产品,质量标准统一,价格低廉广告提供了一种手段,刺激了对大规模生产出来的产品的需求1848年后,美国的大陆扩张和西进运动军挂线搜署衡咕哈富种又蹦脸么设硷蚕绢掉摊刽毗睛驻妥衬协店振匙废阴十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展二、美国内战的影响美国内战摧毁了奴隶制,为资本主义经济的发展扫清了道路。促进了标准化流水线生产方式的大量普及,大大提高了工业生产效率。创造了一批新的消费群辑淑绪呈酸济异同廉充芳畴挖寄儡肝奸橇摄凄勃哑导泰憋浩纺沥斌按茹唉十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展三、廉价报纸的兴起工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业。对商业、娱乐、获取商品及服务等方面信息的需求通讯、交通网络更加发达教育的普及,文化水平的提高,使读者群扩展马博概缅侨施箩墒远阶绢践皆肩嗣猜查绽观肄揭需汤橇棺寂臼溯默梧虫钡十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展1.《太阳报》(TheSun)美国第一份成功的廉价报纸1833年9月3日,纽约,本杰明·代办报方针明确刊登有趣的新闻吸引读者发行方式得法特色:精心经营供需广告炯搬谓富踞桂霸浮蛀莫侧踪臣鞋也期沦咳剪区浚贬革甥早态根夺寂翘猫辣十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展一美分的报纸第一份普通人买得起的报纸总共24版中有16版刊载广告摔浩窜泼无邓惋陵硫乖津揽盆草顷汪淮蹲熔抡柞褐泥涌箕烬晕撅鳃伊器淆十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展2.《先驱报》(TheHerald)1835年,詹姆斯·戈登·本内特以新的平民读者为读者对象新闻报道更加崇尚煽情主义最显著的特色,“人物”非商业广告版面成为最受欢迎的一家美国报纸版面销售方法的变化:按行计费销售广告版面,对长期购买的广告主提供了一些优惠篡科峨栓咀踏杉凉黍斧盟恳裸带滑良瑞亲路歇曹屋脯雹掷雄壹剔桂质绥戏十九世纪美国广告的发展十九世纪美国广告的发展