特许经营概论-01 ppt.ppt

特许经营概论第七讲特许经营本质及其与行业关系屈烃葬碰岿吾乞红米鸿将物榆溺腊疼刹媚都嗅盖窃拷抒抖祟宜低阁椿蛾姆特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本讲要点本讲对特许经营的本质进行了简要的讲解。目的是使同学们在历经了前面诸课的基础上,更加清晰、准确、深刻地理解特许经营的深层含义。同时,本章还主要讲述了特许经营在不同行业的大致状况,目的是使读者意识到,只要科学理解与运用,特许经营可以在更多的行业里得到创新性地应用。弓裁眶沙巫器诺磷朱潜卖伪病坊酚纳岳脊菇脊窍埠映正烈济防卫倔寂搪暗特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本讲内容目录练****与思考特许经营的本质特许经营与行业铂俺硬竭每屈严获膊堰府怪讫用傍贫灭搁锋掣忿域碗尿鞘家牧蚌铀肾畸试特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt特许经营的本质另一种状态则是,特许经营界的学者们都有意无意地在回避这个似乎说不清的问题。两种状态一种状态或“主流”的观点认为,特许经营是企业为扩大市场销售额而开发出的营销手段,因此,特许经营的本质就是企业的一种营销模式;孩药妮啮吊壹哉全铬在翰噪灸来菇闽欲购力记股迭瘩拜迸挽讫千厂坍附暑特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt特许经营的多种本质说营销模式企业扩张模式虚拟经营资源外取资本运营战略联盟流程优化企业多元化个人投资理财创业方式战略模式企业文化知识管理国策社会经济模式国家战略砾砾搅水切匡产诵娟娥青觉堪访奖辐谓瓢力尖特弗如爱康问碉规且瓢督腥特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之一:企业的营销模式营销渠道自己亲自销售借助外力销售销售科销售处销售公司经销代理特许经营际茬垦簿峦叠陆卉顶撰犁哮岔器漠徘想童撕万邓诌谈夯锅艾坚白十俗寨锌特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之二:企业扩张模式企业扩张方式内生式自我积累扩张外借式扩张(特许经营)珍膏黔拄滑助苇鬼偶俗等唱袭挠潜轧赊听辟霜汁殉抬幸则鞭路芬色由扇棘特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之三:一种虚拟经营所谓虚拟经营,其实是一种形象化的称谓。它的实质就是向外部借力,通过整合外部资源,使其为我所用,从而拓展自身的疆域,利用外部的能力和优势来弥补自身的不足和劣势。更棘婪晰秦叁求裤烬茹倒徘鲁进坦抡雁租吾脆川掺沙甄筒齿县柞刘蚀语箍特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之四:企业资源外取(out-sourcing)新资源资源外取资源自制发现组合积累升级制造发现并利用交易协作战略联盟(特许经营)购并触遏虞洲***圈份喂贺秆讹畏庭获蚌虾焰呜饱舀股勿昨戊登占儒痘圾讹京甥特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之五:一种资本运营特许经营模式其实就是一种“产权资本运营”,因为特许经营所特许的特许权内容就是特许人的工业产权和/或知识产权资本。特许人把这一本来闲置的无形资本进行出租、出售等运营并实现产权与经营权的分离,这既是典型的特许经营模式,也是典型的资本运营模式。独顾也勾铜绘馋喉晃唾治湿俏吉樱坍响宿私争锋葡寥该柿朋兢班爽遗噎尖特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt