大米调查方案.doc

(一)调研目的通过了解目前大米市场的消费现状,分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素,知道目前国内大米品牌的经销模式。主要目的是通过消费者对各档次大米的消费****惯和偏好的综合分析,来确定公司对各类大米的进货比例。(二)调查内容1)消费者购买大米的产地2)消费者购买大米的数量3)消费者购买大米偏好的品牌4)是否偏好功能型大米5)对大米等级的偏好产品调查消费者对目前市场上的大米品牌的关注度及评价;消费者对大米产地、品质等方面的偏好趋势;消费者对大米各档次组合的要求;消费者对大米包装的偏好;购买行为调查1)消费者购买什么品牌大米2)消费者为何购买这个品牌的大米3)消费者何时购买4)消费者何处购买5)消费者由谁购买6)消费者如何购买影响因素调查1)卖场氛围对消费者购买的影响程度;2)影响消费者购买考虑的最主要因素;3)品牌对消费者购买的影响程度;4)产地、包装对消费者购买的影响程度;5)价格对消费者购买的影响程度等。(三)调查对象及样本分布1、对象购买大米的消费者2、样本分布各大超市及粮油店共发问卷110份,在各配送点各发十一份问卷,各配送点分别为粮油店,超市,农贸市场以及各便利店。由于超市客流人群相对较多,所以问卷多分布在各大型超市。3、调查消费者抽样方法:便利抽样:配额抽样:(四)调查时间2011年1月3日到2011年1月七日(五)调查步骤及方法1、方案设计方案内容主要包括调查对象的选定、样本抽取方法、调查方案问卷设计、组织实施步骤、采用方法及日程安排等。方案设计应务求系统,科学,可行。2、问卷印制与试调查为保证调查的顺利实施,提高调查质量,应与方案确定后印制问卷,摸索针对具体调查对象的访问技巧等,为全面开展调查做好准备。3、问卷设计思路(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。4、销售点的选取办法观察法5、调研流程:1)定义问题2)确立调研目标3)确定调研设计方案4)确定信息的类型和来源5)问卷设计6)确定抽样方案及样本容量7)收集资料8)资料分析6、实地调研的质量控制问卷调研时,多访问10%作为备用问卷,以保证总体样本量与设计数量相符合。7、调研费用构成::对合格的问卷进行录入、计算,得出可供分析使用的初步计算结果,进而对所调查结果做出准确描述及初步分析,为进一步的分析提供依据。实施时需应用有关统计分析软件包及编制简单的计算程序。:将本次调查的情况。调查结果及初步结果付诸文字,形成《北京市房山区居民粮油消费需求调查报告》,以作为本次调查的最终结果