市场营销吕一林第九章.ppt

。它是产品的一种更新换代的经济现象。:引入期、成长期,成熟期和衰退期。产品引入期(也称介绍期)是指在市场上推出新产品,产品销售呈缓慢增长状态的时期。成长期是指该产品在市场上迅速为顾客所接受、销售额迅速上升的时期。成熟期是指大多数购买者已经接受该项产品,市场销售额缓慢增长或下降的时期。衰退期是指销售额急剧下降、利润渐趋于零的阶段。溅祥蝇理统缄将范搂热灵呐缝比辊豹也辑炽箕吗岁写宫贷粥锈照徘签除起市场营销吕一林第九章市场营销吕一林第九章4时间引入期利润额销售额成长期成熟期衰退期销售和利润($)(1)再循环形态。指产品销售进入衰退期后,企业为了保持产品的市场份额,延长产品的生命周期,加大营销力度,使产品又步入一个新的循环周期。(2)“扇形”曲线。也称多循环形态,或波浪型循环形态,是在产品进入成熟期以后,厂商通过制定和实施正确的营销策略,使产品销售量不断达到新的高潮。图表示了这种循环形态。(3)非连续循环形态。大多数时髦商品称非连续循环,这些产品在上市后能很快占领市场,而后很快在市场上销声匿迹。厂商既无必要也不愿意作延长其成熟期的任何努力,而是等待下一周期的来临。、形式、品牌生命周期一般而言,产品种类、产品形式和产品品牌的寿命周期各不相同。产品种类具有最长的生命周期。产品形式比产品种类能够更准确地体现标准的产品生命周期历程。产品品牌相对于前两者而言则显示了较短的生命周期历程。:产品引入期短,新产品研制开发成本较低;成长期短,新产品的销售额和利润迅速增长,很快进入高峰,这意味着在产品生命初期即可获得最大的收入;成熟期持续的时间相当长,这实质上延长了企业的获利时间和利润数量,这一趋势对企业是极为有利的;衰退期非常慢,它意味着销售额和利润缓慢下降,而不是突然跌落。堡晾缉艺嫩搁鉴蜘躺粗攒痴佩旭唾琅者早潦本饼浚盈篱咙黎罕忧阵献弧婿市场营销吕一林第九章市场营销吕一林第九章10