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市场营销类流程化系列教材教学文稿.ppt

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市场营销类流程化系列教材科学出版社市场营销基础主讲教师:渤海大学刘艳良教授导论课程体系市场调研实务产品策略价格策略渠道策略市场相关分析市场策略选择促销策略21、理解市场的含义、类型与功能,掌握市场营销及其相关概念。2、通过认识市场营销的形成与发展,总结市场营销“革命”的意义,掌握市场营销哲学。3、掌握几种特色营销的方式。第一章导论学****目标3第一节市场营销概述第二节市场营销的理念与方式第一章导论4一、市场二、市场营销第一节市场营销概述6(一)市场的含义与构成要素(二)市场的类型与功能一、市场71、市场的含义2、市场的构成要素(一)市场的含义与构成要素8(1)市场是商品交换的场所(2)市场是商品需求的总和(3)市场是商品供求双方相互作用的总和(4)市场是商品交换关系的总和1、市场的含义9市场的构成要素:市场包含三个主要因素:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。市场=人口+购买力+购买欲望2、市场的构成要素10

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