都市报的媒企互信与共赢教学课件讲解学习.ppt

都市报的媒企互信与共赢主讲人:邱朝敏当前纸媒业所面临的综合环境探析各类分众媒体手机24小时电视新闻台网络在过去20年以来,全球纸媒开始出现下滑趋势,新媒体的崛起和兴盛,使报纸这一古老传媒遭受到了前所未有的挑战。2005年开始,中国报业广告额增长率开始首次低于GDP增长速度,中国报业自此进入了一个历史性的重大衰退期。1-年轻人为主体的高质量读者群阅读方式发生改变。现在年轻的网民,就是未来社会主流读者群体,失去他们也就意味着在读者人数、报纸社会影响力、经济收入、广告效果方面大受损失。2-网络、手机24小时电视新闻台及各类分众媒体使信息的到达出现了前所未有的高速度。3-采编、纸张、印刷、发行、邮寄等报纸运营成本提高。这造成了报纸发行量增加与报纸整体运营价格提高的矛盾,从而制约报纸的整体规模发展和影响力提高。4-传统广告支柱产业,受国家宏观调控影响较大。房地产、医药等行业受行政法规的制约而缩减广告投放。-从资本运营方面,没有改变和创新的手段。报纸仍处于一种高投入、高成本、低回报、低效益阶段。报业正从暴利、垄断利润走向利润平均化,平均利润持续下降的阶段。当前纸媒业所面临的综合环境探析纸媒的未来发展趋势预测:■数字媒体代表的是先进生产力,而先进生产力是不可抗拒的。联合打压与对抗不是纸媒的出路。■未来是传统媒体与新生代媒体相互冲击和共通融合的时代。传统传媒也拥有新媒体所不具备的优势:1-信息权威性远远高于新媒体2-信息引导价值(多数家长不主张年轻人上网,而对于报纸是放心的)3-文化味浓、雅俗共赏的副刊4-报纸更具有便于保存、收藏、易于研究的优势5-直观性和便利性:方便阅读、携带、张贴等优势6-传统纸媒拥有高于新媒体的采访权优势未来,传统纸媒将会大量嫁接新媒体技术,为己所用,利用自身不可替代的优势,建立起传统纸媒与新体媒共融共通的信息平台。·~2元/~=?收入: 广告收入+ 发行收入支出:纸+印刷+编辑+经营成本+ 发行队伍组都市报发展史简述·收入和支出结果:大多数是负数广告收入往往小于报纸的纸钱和印刷费都市报发展史简述·收入和支出分析