《品牌管理与决策》课程综合练习题 答案 打印.doc

品牌学综合练****题一填空题1品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。2在经济发达国家中,市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%.3多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、。6欧洲商标法认为,商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识,只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能,这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。7国家规定必须使用注册商标的商品,必须申请商标注册,未经核准注册的,不得在市场销售。8商标中有商品的地理标志,而该商品并非来源于该标志所标示的地区,误导公众的,不予注册并禁止使用;但是,已经善意取得注册的继续有效。9申请商标注册的,应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。,未经商标注册人许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,构成犯罪的,除赔偿被侵权人的损失外,依法追究刑事责任。12通过高成本路线赋品牌以内涵,:任务分派法、竞争向导法。13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段:一般性商品、被期望商品、强化后商品、、因果广告、推荐式广告,见证广告以及生活片段广告。16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性,联想性,,包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色:,,广告最好采用信息型实用方式,而对于积极的购买来说,转化型广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。二名次解释1证明商标:是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。2形象转移:是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。3总评分点:一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告4乔伊斯原则:消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。5汇总功能:品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想,那么该名称具有的是汇总功能。6成分品牌:是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。7品牌联盟:是将多个品牌组成联盟后,共同面对消费者8集体商标:是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。9品牌延伸:是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称10品牌认可:是指,每个产品都有自己的独特的品牌名称,但同时具有另外的一个品牌11品牌附加值:品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。品牌附加值可由3方面元素构成:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度。三简答题1品牌认知度涉及哪几个层次?1品牌名称未被认知。2被动认知。3主动认知4首选认知。2品牌有价值的理由?1: