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“双十一”对传统商业模式的影响.doc


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“双十一”对传统商业模式的影响摘要:随着市场竞争的加剧,商业模式日趋多元化,电子商务在为人们带来便利的同时,对传统商业有一定程度的冲击性。本文从营销观念、经营方式、成本控制三个方面分析了电子商务对传统商业模式的影响,进而就此三方面分析“双十一”促销战略对传统商业模式的影响。关键词:商业模式;电子商务;传统商业模式;双十一 ,商业模式日趋多元化,电子商务在为人们带来便利的同时,对传统商业有一定程度的冲击性。所谓电子商务,其发展依托于互联网,是指通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动。企业可以通过电子商务渠道降低成本,提高效益。现在,很多传统商业企业或选择加盟已经拥有电子商务平台或创造属于自己的电子商务平台,然后利用电子商务平台,这样企业不仅能够提供相对比较全面的网上服务,与此同时还能更好的展示企业的产品及信息。本文将从营销观念、经营方式、成本控制三个方面分析了电子商务对传统商业模式的影响,进而就此三方面分析“双十一”促销战略对传统商业模式的影响。 ,企业的沟通营销模式是单向的沟通,比如各种广告媒体、产品展示、人工宣传以及xx销售等。这些沟通方式只是为消费者提供了一个从商家到他们的一个单向信息传递,而且在这个单向传递过程中,消费者一般是被动接受各种信息的,这使得消费者的反馈信息不能及时被商家的销售部门获得,进而令企业不能及时有效地调整生产销售策略,从而影响企业总利润。随着电子商务的发展,通信科技越来越发达,使企业和消费者直接的相互沟通变成相互的。商业企业通过对消费者的需求性了解,根据不同的消费者的个性需要不同进行分类的生产与销售,以此来提高市场份额的目的。电子商务的发展主要是通过互联网进行双方的相互交流,企业在了解了消费者的需求以后,依据消费者的需求生产出相应的产品。所以,以往传统的企业可以通过使用信息技术和互联网的优势来建立全新的营销观念,借用网络平台对老客户进行维护和开发新的潜在客户。将网络上面收集到的信息进行总结和归类,使营销活动更趋于个性化,以此来提高销售效率。另外,互联网出现以后,市场从规模性营销到细化营销过渡的速度加快,企业不再认为大规模是其优势,反而认为其规模在一定程度上会影响企业的发展。小规模的公司则不存在这样的问题,在营销方面,其拥有个性化和及时性等优势的同时,同样与大规模的公司共享网络资源。 ,人们认为生产和销售分离式流通渠道是流通职能专门化的产物,也是社会经济发展的一大进步。但是,电子商务的出现提供了买卖双方在网上直接交易的现实可能性,这在很大程度上缩短了设计者、制造商、服务商、批发商、零售商与消费者之间的距离。生产者可以不经过批发环节,直接与零售商或消费者进行交易,这使得与批发环节相伴相生的运输、储备和整理等业务也随之消失,大大节省了产品成本。产品成本的下降将引起产品价格的下降,使得消费者获益。对于零售商而言,大多会单独设立运输服务项目,储备环节也会由批发商储备转变为生产者储备或零售商储备,但是,由于运输环节存在的时效性,储备环节可能也会随之萎缩。整理环节则由于商品加工的深化而并入生产环节。因此,电子商务的发展将对批发商业产生致命的冲击。除此此外,通过互联网,消费者可以更为全面地了解其

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