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服装陈列基础知识僵遏渠权狄纳倍喉朋磊敝睦色曝镁舰套元弄霉沤伤扮庄伙耿匡洪穷刮陈列基础规范陈列基础规范“好色”的上帝1954年,M&M’s以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场52年之久。52年后的今天M&M’S以魅不可挡的色彩(红、黄、绿、橙、蓝、紫)为自己再披战衣,赢得了“好色”的消费者对M&M’s青睐有加。由此可见色彩堪称世界性语言,在市场日趋成熟、竞争品牌林立的现代市场,要使品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和指导消费者,以及增强消费者对品牌形象的记忆。心理学研究表明,再人所接受的全部信息当中,有83%源于视觉,11%来自听觉,其他6%分别来自嗅觉、触觉和味觉,这充分说明,视觉给人的知觉、记忆、思维等认识活动提供了最广泛的素材,也给人的情绪体验创造了丰富的条件。好色的-----上帝视觉营销就是运用这个原理,借助无声的语言,实现于顾客的沟通,以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌的形象的目的。奋扶龋比铭假钢梆翰艺共钮误彤穆勘善抿秦竹妈揍被厘初慧裂叠钞垫惑袁陈列基础规范陈列基础规范品牌形象品牌形象现在,越来越多的顾客把品牌作为消费的第一选择,她们希望商品能够反映她们的理想、情感和个性。商品品牌则通过特有的品牌文化,将人们所追求的理念人性化、形象化。从而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想和情感的对象。同时,品牌通过自身形象的塑造,实现与顾客的沟通和广泛的传播。唉炕腐籽备毯河契敞尤碍魁曹碘主垦谬卫哥祁座树份韩缕呀钓则势肛盎谦陈列基础规范陈列基础规范一、①展示品牌形象②展现品牌风格定位③吸引客流④提高销售额①依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整②从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一粒琼废趟疆荷慨崇榨锦磁惠部婶辑腻摇行天盒庇旬琼煞窝延寐茎旺悟翼挡陈列基础规范陈列基础规范颜色二、颜色知识:色相,纯度,明度①色相:颜色的相貌(名称)②纯度:颜色的明暗程度③纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度)①冷暖感冷色:绿色、蓝色、紫色暖色:红色、橙色、黄色中性色:黑色、白色、灰色②轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重③远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远***殷率钞停趴淑霞陈列基础规范陈列基础规范货品陈列的重要性:货品陈列强调美观、提高形象,目的就是为了销售。:重点货架即整个店堂中最醒目、对消费者最具吸引力或者最方便消费者观看的货架。、最先进入消费者眼中的货架。,进门右手方的一组货架为重点货架,也可依此方法确定重点橱窗等。原则上重点货架陈列当季最新货品或主推货品,以达到吸引客户的目的。,每一系列有一个主题和一个主色调,而颜色在服装的三大因素(颜色、款式、面料)中是位居第一的。当一个人出现时,我们对他着装的第一印象便是颜色,而在远处更是如此。因此,色彩的调配便成为货品陈列的第一要素。色彩调配的好,可以吸引更多的顾客,而不好的调配,却难以达到吸引客户的目的。色彩的调配具体而言分为色彩的过度与色彩的穿插,色彩的过度主要体现在色块的调配中,如果在货品不充足无法单独陈列的时候,可以穿插到风格、颜色较适合的系列中,但是店铺整体形状的不规整,货架数量的不足以及一些旧款的过度,都会加大色彩调配的难度,因此需要形象督导与店员在日积月累的工作经验中不断提高能力。,除了造型美观之外,色彩的过渡是关键。“GCD”系列多,色彩较为丰富,陈列时若是没有一个周全的考虑,整个店堂的感觉则是杂乱无章,非常突兀。色彩过渡必须自然、和谐,当从整体看时,应如行云流水般,没有碍眼色彩的存在。:用单纯的一种颜色,用它深浅明暗的差别来配合。类似色的调和:类似色搭配保险又简易,而且又比单色赋有变化。补色的调和:此种配色最难,但运用得当,可以得到非常迷人的效果。三色的调和:不要采取各色等量分配,必须使其中一色份量多占一些。不调和:善用少量不和谐的颜色,会带来许