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Vodafone移动数据业务的发展分析Vodafone移动数据业务的发展分析摘要 2006财年,Vodafone高达219亿英镑的亏损令人瞠目,但应该看到的是,Vodafone的移动数据业务正发展得如火如荼。随着移动市场的逐渐饱和,数据业务越来越成为Vodafone的重要战略发展领域,从公司宣布的新战略中也可以看出这点。作为专注于移动通信的Vodafone,其数据业务推广经验非常值得移动运营商借鉴。最后分析了发展移动数据业务的关键事宜。 Vodafone数据业务发展概括 2006财年,Vodafone的财务报告显示,公司的亏损最高达到219亿英镑,为英国有史以来之最,但是其数据业务仍然保持了蓬勃的发展势头。2006财年Vodafone的主要财务和运营指标如表1所示。Vodafone的会计年度是从上年的4月1日开始到次年的3月31日。2006财年即从2005年4月1日截至2006年3月31日。表1中移动业务收入统计持续经营的收入,不包括已经出售的日本子公司的运营收入。2005年数据根据该原则进行了调整。表1 Vodafone2006财年主要财务和运营指标(单位:亿英镑) 可以看出,2005-2006年Vodafone的非语音类业务增长很快,占业务收入的比重已经达到17%。非语音业务中,仍然以消息类业务为主要收入来源,但是数据业务以更快的速度推进,,比上年同期增长了61%。从运营指标看,数据类用户增长非常快,截止到2006年3月31日,Vodafone主推的主要数据类服务包括Vodafonelive、3G网和Vodafone移动连接数据卡业务,其用户数分别达到2710万、770万和70万的规模。除了以上提到的数据类业务,Vodafone还推出“Blackberry”,“PushEmail”等数据类业务,并且扩展了原有的业务运营市场。Vodafone数据产品和服务业务的开通情况如表2所示。表2 Vodafone集团产品和服务开通概况(1)消息类业务在消息类业务中,SMS仍然是主要收入来源,但是MMS已经显示出强劲的增长势头。另外,2005年11月开始,Vodafone重新在意大利、西班牙和荷兰推出移动即时消息服务,截至目前VodafoneMessenger已经在11个国家开展。该业务可以与微软公司的MSN软件兼容,扩大了即时通信的市场需求。(2)Vodafonelive! Vodafonelive!于2002年10月推出,最初目标是为年轻人提供综合性通信服务以及多媒体业务平台。目前,Vodafonelive!已经步入成长期,并且成为Vodafone的重要品牌之一。2006财年,四个国家(地区)开通了Vodafonelive!服务,分别是卢森堡、冰岛、塞浦路斯和南非。截止到2006年3月底,该业务已经在24个国家和地区运行,共有2710万用户。 Vodafonelive!主要提供应用接入方式,用户可以连接一系列在线服务内容,包括游戏、铃声、新闻、体育等信息内容。其中铃声市场变得越来越重要,消费者已经****惯为一首音乐的精彩片段支付费用作为手机的铃声,而且Vodafone已经与歌手或者EMI、索尼等唱片公司签署了版权协议,预计这种合作模式会随着市场规模的扩大日趋完善。在终端方面,2006财年,Vodafone新增了23款手机支持Vodafonelive!。新款手机更加重视个性化功能,例如增强了手机照相的性能,而且大多数手机具备“蓝牙”功能,并且扩大了手机的存储容量。(3)基于3G的Vodafonelive! 从2004年11月开始,Vodafone陆续在相关国家市场开通了基于3G的Vodafonelive!业务,最初只有10款手机支持。随着3G网络的发展,现在基于3G的Vodafonelive!已经在18个相关地区开通。到2006年3月底,统计共有710万注册手机接入到Vodafonelive!3G接口,并且新增17款支撑该业务的3G手机。基于3G的Vodafonelive!与普通Vodafonelive!服务的最大区别在于前者是以3G网络为数据传输基础,其业务开展以宽带视频应用为主,例如,广播、体育集锦、音乐食品、影视片花等。Vodafone表示这些视频的收看效果已经接近数字电视。除此以外,3G的带宽还可以支撑日益成熟的3D游戏,在此基础上,移动游戏的各种组合业务将具有广阔的发展空间。在音乐领域,3G手机支持整首歌曲下载功能,用户可以用手机收听最新歌曲,目前Vodafone已经可以提供超过60万首音乐下载。Vodafone表示今后将继续扩大歌曲供应规模,可能会增设VodafoneRadioDJ服务,提供一种面向3G和电脑终端的交互式的,更为个性化的移动应用。据悉,该服务将以包月的形式推出,并且不限制用户使用时间和流量。在搜索领域,Voda