营销渠道存在的问题及相对解决措施.doc

闪振华民生学院2010级摘要:随着我国改革开放的进一步深化,社会主义市场经济的进一步发展与完善,企业的营销环境发生了包括获取可持续的竞争优势越来越困难,中间商的权利日益强大,节约流通费用的压力越来越大,增长压力,互联网的应用与普及等多方面的变化。营销渠道(marketingchannels)是一个很复杂的过程,很多企业正是靠着经营起来的独一无二的渠道系统,获取了别的企业所无法具备的竞争优势,从而攫取了高额利润。现在越来越多的企业正在逐渐认识到营销渠道的重要性,并且将营销渠道管理提升到竞争-战略层面。虽然营销渠道日益被我国企业所重视,但是由于长期以来计划经济体制的阻碍,商品流通体系发展的迟缓以及相关体制与制度的不健全,企业在营销渠道的建立和管理方面都存在着诸多的问题。关键词:营销渠道;管理;措施1、营销渠道的功能与作用营销渠道是指产品或服务转移所经过的路径,有参与产品或者服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织结构。营销渠道也被称之为“销售通路”、“流通渠道”或“分销渠道”。营销渠道的功能与作用有收集与传播信息、促销、接洽、组配、谈判、物流、风险承担与融资等方面。它的主要作用具体表现在以下几个方面:、有效收集和提供信息经销商由于更多的接触终端消费者,能够及时的了解消费者对产品的意见和要求,知道不同种类产品的销售情况。通过经销商的信息反馈,生产者在进行生产时便可以避免盲目性,变得更加具有针对性和有效性,真正的树立起市场营销观念。、营销渠道是连接生产者与消费者的桥梁营销渠道在生产者与消费者之间充当桥梁和媒介的作用,实现商品所用权的转移。销售渠道有集中、平衡与扩散商品的功能,还可以根据消费者的消费偏好,对商品的种类进行有效地搭配,既满足了消费者不同的需求而且有助于生产者进行有效生产和按需生产。、减少交易次数,减低销售成本,促进销售如果生产者直接将产品卖给消费者,那中间的销售过程的复杂程度是无法想象的,在市场经济的条件下也是不可能完成的。中间商即营销渠道的存在则可以延伸生产者的“手臂”,简化销售的环节,提高销售的效率,节省了大量的产品流通费用。、实现资本融通,分散企业的经营风险商品从生产到最终的消费,期间所有的环节都需要一大笔资金支持其运作。如果单靠生产者自身的实力,很难将商品直接送到最终消费者的手中。由于中间商的介入,不仅可以保证商品流通所需的费用,让整个营销渠道有效地运转起来而且可以分担商品销售中的风险,如由于市场波动、自然灾害、政治动乱等因素造成的损失。2、营销渠道现状及存在的问题随着改革开放的进一步深入已经社会主义市场经济的进一步发展与完善,企业的营销环境发生了包括获取可持续的竞争优势越来越困难,中间商的权利日益强大,节约流通费用的压力越来越大,增长压力,互联网的应用与普及等多方面的变化。国内企业正在逐渐认识到营销渠道的重要性,并且将营销渠道管理提升到竞争-战略层面。虽然营销渠道日益被我国企业所重视,但是由于长期以来计划经济体制的阻碍,商品流通体系发展的迟缓以及相关体制与制度的不健全,企业在营销渠道的建立和管理方面都存在着诸多的问题。、营销渠道设计标准不明确,、国内的一些企业特别是中小型企业在营销渠道设计时参照标准不明确,营销渠道管理概念模糊。企业往往根据以往的经验或者自我营销的控