市场营销试卷及答案.doc

一、单项选择题1.(D)一般而言,群体内的竞争最为激烈。.战略性重叠性不同策略性2.(A)中间商同时经营多家生产厂商的同类产品,.(A).(A)批发企业开设零售商场是实现战略的表现。.前向一体化后向一体化横向一体化横向多角化5.(D).(C)当产品处于时,市场竞争最为激烈。.成长期投入期成熟期衰退期7.(D)渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。.渠道类型中间商类型中间商渠道层次8.(B)俘虏产品订价适合于的订价。.替代产品互补产品选择性产品季节性产品9.(B)是一种效果最好、费用最高的促销手段。.广告宣传人员推销营业推广公共关系10.(D)一般来说,企业对问题类业务单位应采取战略。.淘汰维持拓展选择性拓展11.(B).(B)生产资料分销渠道中最重要的类型是A.→→B.→生产者批发商用户生产者用户C.→→D.→→→生产者代理商用户生产者代理商批发商用户13.(B)市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。A.·.·D.·迈克尔波特麦卡西菲利普科特勒温德尔斯密14.(C).(A)、年,美国哈佛大学()写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。··依贝··赫杰特齐··麦克塞··哈瓦德17D、在()企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。产品导入期产品成长期产品成熟期产品衰退期18D、广告公司属于市场营销渠道企业中的()。商人中间商实体分配者供应商信息传播媒介单位19、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织D称为()。代理商辅助商零售商供应商20D、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于()生理需要安全需要社会需要尊重需要21C、市场细分的基本标准是()市场的可衡量性目标市场的有效性消费者需求的差异性市场的相对稳定性22C、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行()集中性市场营销差异性市场营销无差异性市场营销维持性市场营销23A、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得().产品核心产品形式产品附加产品组合24、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来B的新产品,叫做().改进产品换代产品升级产品仿新产品25A、在企业定价方法中,目标利润定价法属于()成本导向定价需求导向定价竞争导向定价市场导向定价26、利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,B是采用()取脂定价招徕定价价格歧视折扣定价27、每个(组)推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销A组织形式中的()区域结构式商品结构式顾客结构式复式结构式28D、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入()衰退期成长期潜伏期成熟期294P’、市场营销组合中的是指().产品、价格、地点、促销产品、价格、政治力量、、分割、优选、定位价格、地点、人力、公共关系30D、日常生活必需品较适合采用().、分销渠道的起点和终点是().中间商、消费者生产者、、中间商中间商、生产者32、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做D()人员推销广告公共关系营业推广33B、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学().生产观念产品观念推销观念市场营销观念34D、缓慢渗透是指().高促销、高价格低促销、、低价格低促销、低价格356000/5000/、某商店的电视机售价为元台,但实际进货只有元台,该产品C定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为()A1201220112%二、多项选择题1.()企业为产品扩大市场份额,可采用等营销策略。,,,,,质量降低2.()当目标国家的政治风险较大时,企业不宜以方式进入该国市场。.()企业的市场营销信息系统包括等。.()在现代市场营销学中,