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广告学概论11春电大考试复****资料广告学概论一、填空题(每空1分,共10分),德国工匠古登堡发明铅活字印刷术,并得到广泛应用,标志着具有现代意义的广告开始出现。。,包括广告主的市场活动、广告公司、的市场活动、媒介的广告市场活动以及广告受众的市场参与。,以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。,广告媒体可以分为印刷媒体、电子媒体和其他媒体。,主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。、群体传播、组织传播以及大众传播等。。二、多项选择题(每小题2分,共20分。以下各题均有1个以上正确答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)(BD)。,正确的是(CD)。,,,属于广告活动的宏观市场环境的是(ABCD)。(BC)。,正确的是(,,,,,正确的是(ACD)。,正确的是(BD)。,(AC)。,,主要代理类型有(,主要包括(ABCD)。.、名词解释(共4道题,每小题5分,共20分):广告主是广告市场的主体之一,是提出发布广告的企业、团体或个人,他们是商品的生产者、经营者或服务的提供者。:感性诉求型广告是指在广告表现中,广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现,突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势,:广告团体组织,是指从事广告业、:AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。四、简答题(共2道题,)。答:(1)争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围,也就是扩大对广告对象的传播范围。(2)争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点。,广告受众具有哪些特性?答:(1)扮演多重角色。首先,广告受众是社会成员,作为社会生活中的人而存在;其次,广告受众是消费者,是市场活动的核心;再次,广告受众又是媒体受众。(2)占有主导地位。广告活动所有内容的设计展开,广告主体和广告管理者的所有努力,都是为广告受众服务的。(3)具有互动功能。在广告传播过程中,广告受众是受作用的方面,但实际上广告受众又是能动的,能够对广告活动中的信息发送方产生反作用,由此形成互动。(4)形成群体特点。由于受到社会、经济、文化等多种因素的影响和制约,以及受众个体的特性,使得广告受众接触广告信息的过程中,会形成观念和行为相近或相同的群体。五、论述题(本题30分)试论述我国广告管理的系统构成。答:完整意义上的广告管理,包括三个方面:。在我国,广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局,和地方各级工商行政管理机关。广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制定的有关法律、法规和政策。广告行政管理的职能一是依据国家经济发展状况,对