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理解广告元测试第一章1(  )广告通常覆盖多个地区,选择在全国性广告媒介上,如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告,其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响,扩大产品知名度,树立品牌形象,从而促进消费者对产品的认购。A、国际性B、地方性C、全国性D、区域性正确答案:C 我的答案:C得分: 2由于广告的传播和营销属性,广告主当然希望广告的传达范围越广越好,能够传达到的目标消费群体的基数越大越好,说服效果实现程度越强越好。所以,( )原则是现代广告的基本原则之一。A、大众性B、真实性C、科学性D、效益性正确答案:A 我的答案:A得分: 3广告,是由可识别的出资人,通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品(观念、产品和服务)的信息,从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的,通常是()非人员信息营销传播活动。A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的正确答案:B 我的答案:B得分: 4广告是对特定目标群体进行的A、营销活动B、传播活动C、宣传活动D、劝服活动正确答案:B 我的答案:B得分: 5(  )主要是指广告采取理性的说服方法,如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况,让消费者通过概念、判断、推理等思维过程,理智地得到结论,做出决定,重在以理服人。A、形象诉求广告B、潜意识诉求广告C、情感诉求广告D、理性诉求广告正确答案:D 我的答案:D得分: 6(  )则主要采取感性的说服办法,晓之以情,打动消费者,使消费者产生共鸣,从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。A、情感诉求广告B、潜意识诉求广告C、理性诉求广告D、形象诉求广告正确答案:A 我的答案:A得分: 7广告必须有明确的由可识别的出资人,即()A、广告媒介B、广告商C、广告公司D、广告主正确答案:D 我的答案:D得分: 8广告是一种讲究传播技巧的()沟通活动A、推销性B、盈利性C、诱导性D、说服性正确答案:D 我的答案:D得分: 9()通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动A、广告B、广告主C、广告公司D、广告商正确答案:A 我的答案:A得分: 10消费者广告又称商业零售业广告,其诉求对象是产品或服务的最终( ),他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。A、消费者B、利润C、美誉度D、认可度正确答案:A 我的答案:A得分: 11(   )泛指与广告活动有关的研究,这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动,也可以是广告的研究活动,它的调查对象虽然是具体的广告活动,但是调查目的可以是为则有两个方面,一种是为具体广告活动服务,二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。A、广告评估B、广告调查C、广告反馈D、广告预测正确答案:B 我的答案:B得分: 12(  )往往注重商品、服务或企业的形象展示,通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象,有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。A、形象诉求广告B、利益诉求广告C、品牌诉求广告D、销售诉求广告正确答案:A 我的答案:A得分: 13(  )广告是着眼于世界各地,以配合国际营销为目的的广告。A、全国性B、国际性C、地方性D、区域性正确答案:B 我的答案:B得分: 14(  )广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇,广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业,消费群体目标相对明确集中,主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息,目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。A、地方性B、全国性C、区域性D、国际性正确答案:A 我的答案:A得分: 15商业广告说到底是一种经济行为,广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以(  )原则也是广告的基本原则之一。A、科学性B、艺术性C、效益性D、大众性正确答案:C 我的答案:C得分: 16广告诉求对象主要有两大类型()A、广告公司和媒介B、消费者和媒介C、消费者和企业D、广告公司和企业正确答案:C 我的答案:C得分: 17()往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求(如象征、情绪、性感表达等)方式,针对人们的潜意识而制作的广告,由于潜意识本身的复杂性,此种广告的效果还是很难测定,缺乏足够的科学依据。A、情感诉求广告B、形象诉求广告C、理性诉求广告D、潜意识诉求广告正确答案:D 我的答案:D得分: 18四大媒体广告具体指()。A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告B、报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告C、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告D、报纸广告、杂志广告、网络广告、电视广告正确答案:C 我的答案:C得分: 19()不仅仅指企业,还可以