手机行业分析报告课件.doc

手机行业分析报告目录行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商(列出品牌) 2HYPERLINK\l"_Toc"主要技术术语、简写和解释 1国际技术走向、发展前景分析 1行业集中度、竞争态势 2相关行业的类别(替代性、补充性、服务性)、名称(及行业编号),简介 2 行业典型营销模式介绍(围绕4P) 2行业主要厂商分析(C)(介绍3-4家厂商) 2第一章行业规模:三星手机:全球第二大手机生产商韩国三星电子周二预计,2013年全球手机市场规模增长9%,全球手机市场规模约为12亿只。三星电子移动通信部副主管YoungchoChi表示,预计第二季度全球手机市场销量环比将增加4%—5%。2008年三星电子的销售目标是2亿只,%。三星第一季度售出手机4630万只,与去年第四季度的销售纪录持平,手机的单位利润率从第四季度的11%提高至16%。手机制造商索尼爱立信昨日表示,预计全球手机行业今年第二季度和下半年将面临强劲需求。该公司的全球营销主管JamesMarshall表示,公司仍保持对今年全球手机市场10%的增长预测。小米手机:2013年小米手机的销量目标是1500万。这个数字的表层含义是小米手机2013年销售规模将翻倍。但从深层次来讲它将引发小米发展由量变到质变的阶段性变化,具体而言,随着小米市场规模的扩大,未来小米在营销策略、产品策略和市场策略上都会有大的变化。苹果手机:苹果公司昨日发布2013财年第四财季业绩。报告显示,,%;,%。统计显示:目前全球手机市场占有率,三星第一苹果第二,中国华为居第三。平均利润水平三星手机:韩国三星电子今日公布了2013年第一季度财务报告。财报显示,2013Q1(1、2、3三个月)(约合476亿美元),%。(约合64亿美元),%。之前根据彭博调查的36名分析师平均预测,,此次财报再一次超出了分析师的预测,三星电子已经连续六个季度实现利润增长。此外,据市场分析师预计,三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部智能手机,去年第四季度公司智能手机销量为6300万部。但三星并未公布具体的销量数字。在三星电子所有部门中,三星移动业务部第一季度的利润同比大涨56%,,几乎占公司该季度全部利润的四分之三,其次是半导体芯片部门,此外数据显示三星还占有全球27%左右的电视机市场份额。三星3月底已经开始在全球范围内部署GALAXYS4智能手机的发布和预售,预计会带来新一轮的销售膨胀。此次财报显然不含S4的销售成绩,接下来的一个季度,三星电子可能还会保持迅猛增长的态势。而在4月24日发布的苹果2013Q2(1、2、3三个月)财务报告显示,苹果公司第二季度全球总营收436亿美元,营收额不如三星的476亿美元,净利润95亿美元,%,而且还是十年来的首次下滑。小米手机:小米手机成本的主要构成包括元器件采购成本;海关税、海关代征增值税、进口代理费等、汇率成本;代工厂加工成本、包装材料费用;生产损耗;供应商研发费、模具等一次性成本摊销;售后服务费用;销售费用(仓储物流费、收款费用及保险等);高通专利费;增值税、教育附加税、城建附加税及印花税;软硬件研发成本分摊;公司成本、人工费用分摊。不过雷军表示,由于与供应商签署了保密协议,他无法回答更多的成本细节。但他表示,仅17%的增值税(290元);海关税、附加税和印花税等,及高通的专利费,合计就已经达到400元。根据小米公司官方公布的数据显示,自2011年10月16日小米手机首次对外正式发售,截至目前,小米手机销量已经超过300万台,全年销售量有望超过500万台,整体销售额将超过100亿元。苹果手机利润:国外媒体的报道,市场调研公司Asymco的移动行业分析师霍拉斯·德迪欧(HoraceDediu)日前发布报告称,在过去6年间,全球智能手机行业近88%的利润被苹果和三星两家企业攫取。德迪欧公布的数据显示,在过去6年中,全球智能手机行业一共创造了约2150亿美元的利润,,约占88%%,其中苹果一共获得1330亿美元的利润,约占62%,,约占26%。余下的260亿美元的利润被诺基亚、黑莓、HTC和LG瓜分。德迪欧指出,在过去6年中,诺基亚一共获得205亿美元的利润,成为智能手机市场第三大盈利厂商;%的利润份额,排在第四名;黑莓和LG分别排在五、六名。此外,索尼的移动业务收支平衡,获利为0%;而摩托罗拉在这段时间则处于亏损状态。HTC手机:HTC在2013年第4季度并没有扭转颓势,第四季度利润达到2004年以来的最低水平-净收入只有新台币10亿元(折合3450万美元)。不过,HTC第四季度财务状况略好于分析师平均预期,但是,,。尽管HTC已经发布5英寸1080pDNADroidAndroid智能手机、8X和8SWindowsPhone手机,但是,这三款产品因为发布时间不长,还无法对HTC财