07年钟山美庐推广策略提案.ppt

片名:007 经典《纵横天下》
---07年钟山美庐推广策略提案
07年,钟山美庐将正式面世,
将打破南京民国风格别墅为0的历史,
将从0的销售数字开始直线攀升,
07年,从0开始改变历史,
将钟山美庐打造成007般的经典作品。
一切,从钟山美庐如何“纵横天下”确立国粹地位开始……
出师表
07
年
重
要
节
点
产
品
推
荐
酒
会
样
板
间
公
开
开盘
二次开盘
9
月
5
月
28
日
3
月
4
月
底
浓荫守望的百年国府
上流生活(暂定)
紫金山麓,别墅新国粹
回顾
两条推广主线
钟山美庐文化年之文化
钟山美庐文化年之建筑
线上:是理性线,也是产品线,以产品的告知为主
线下:是感性线,也是形象线,以调性的体现为主
两条线是平行的,但又是交融的;有共同的主张,但又各有侧重
线上
线下
钟山美庐文化年之生活
思考问题:
钟山美庐文化年的三大主题---文化、建筑、生活如何发展延续?
在5—9月间,如何制造第二个高潮,提升项目形象,配合二次开盘的销售?
中西合壁的建筑空间
推广阶段划分
产品概念期
形象品质提升期
项目亮相、
产品解读期
产品说明会
4月样板间开放
9月二次开盘
阶段
核心
5月开盘
—3月
—5月
—9月
—12月
影响力持续期
年终答谢等
线上
主题
浓荫守望的百年国府
国粹生活开元
线下
主题
钟山美庐文化年之文化、建筑
钟山美庐文化年之生活
客户维护活动
文化(全年调性把握):3月产品说明会,文化年开启
建筑(产品细节的把握和传播) :
06年建筑文化访谈
07年4月样板间开放、5月开盘,随着产品细节呈现,把民国建筑、中西合璧
的生活方式阐述清楚。
生活(从感受到现实的过程):
虚生活:民国风格生活演义贯穿到节点活动中
实生活:9月二次开盘后,风水讲座、马术表演、高尔夫球赛、年底客户答谢
线下主题与活动把握
分阶段推广动作