广播电台广告真的边缘化吗.doc

广播电台广告真的边缘化吗彭小东老师在接受媒体采访时就广播电台广告真的边缘化做了如下阐述:一、广播媒体现状广播媒体曾经一度是我国的中心媒体,但是,随着电视媒体的出现和迅猛发展,广播媒体因其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出了中心媒体的地位,边缘化为一个弱势媒体。今天,随着中国轻型汽车普及率的提高和现代人生活方式及媒体消费****惯的多样化,广播———这个可以解放眼球,便于移动收听的媒体越来越受重视,开始被重新定位。据《2003年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据显示,到2003年末,全国有广播电台282座,中短波广播发射台和转播台744座,各类节目日播出量达两万小时以上。,%,%。因此,2003年又被称之为“广播发展年”。然而,比较国外成熟媒体市场,其广播广告均占有可观的份额,如,在美国广告市场,广播广告占有8%的份额,在法国则占有16%的份额,因此,我国的广播广告仍具有较大的发展空间。另据央视———索福瑞媒介研究(CSM2004年的调查数据显示:我国城市人均每天用于收听广播的时间为58分钟,仅次于电视媒体的日均收视。随着中国汽车普及率的提高,收听群将会逐渐增大。与此同时,手机、MP3等便于随身携带的新型收听设备的出现,以及广播落座互联网等等,都扩大了广播的潜在受众群。继2003年“广播发展年”之后,2004年全国广播媒体经营收入继续保持近20%的增长率,其中中央人民广播电台等多家电台增幅超过40%。广播媒体的增长幅度在传统媒体中占据首位。因此广播媒体应抓住目前的发展机遇,依靠自身成本低、覆盖率高、传播迅速、移动性、伴随性强等优势,采取措施不断提高自身的市场竞争力,争取在媒体广告市场中占有更大的份额(,创广告媒介行销奇迹!)。二、广播媒体市场竞争力提升策略(一)跨区域联合,打造广播媒体平台。基于目前规模经济、范围经济的发展趋势,进行广播媒体的跨区域联合,可以有效利用各种资源,在增强供应链实力的同时,也有利于扩大区域影响力,吸引广告客户。如,由北京、上海、广东等多家音乐电台联合组成的全国卫星音乐广播协作网,每天同步直播的《中国歌曲排行榜》、《校园音乐先锋》、《中国民歌大赛广播大擂台》等多档节目,拥有极高的收听率;由大连、上海、广东等20多家电台组成的全国广播体育协作体联手转播各种大型体育比赛,满足了广大体育爱好者的需求;由上海、北京、香港、广州、深圳等五城市电台组成的财经卫星广播网,全方位、大容量、高密度地权威反映国内外财经信息,为听众提供了投资分析参考。这种横向联合,不仅扩大了各地方电台的区域影响力,也有利于广播媒体产业化进程的发展。从媒体广告代理的角度来看,广告公司可以只和广播联合体的广告中心打交道,而不需要和各个广播电台的多个广告中心打交道。而广告客户也可以简便地完成广播广告的全面投放,既节省了广告费用,又获得了较高的受众到达率。对于地方广播电台而言,这种通过广播联合平台投放的广告大多数是全国性的品牌,和本地的广告市场并不形成冲突,反而无形中扩大了广播电台的广告市场规模。(二)以受众为本位,走频率专业化之路。广播媒体应转变思路,由以前作节目时的编辑本位,转变为现在的受众本位。加快广播频率专业化、节目对象化的步伐。具体说来,广播的听众主要