实训项目四(企业形象cis策划).ppt

商贸系市场营销教研室?项目一营销策划的基础要素?项目二市场营销调研策划?项目三战略性市场营销策划??项目四项目四企业形象策划(企业形象策划(CISCIS))?项目五产品及产品组合策划?项目六品牌战略与品牌策划?项目七消费者成本与产品定价策划?项目八整合营销与沟通策划你认识哪些企业?这些标志给你什么印象?选一个试说明其涵义:你认识哪些企业?这些标志给你什么印象?你认识哪些企业?这些标志给你什么印象?实训任务科贸实训商城CIS形象设计商贸系市场营销教研室项目四企业形象策划(CIS)+模块一CIS的内涵与要素构成+模块二企业理念识别系统的策划+模块三企业行为识别系统的策划+模块四企业视觉识别系统的策划商贸系市场营销教研室?模块一CIS的内涵与要素构成+一、CIS是什么?+二、CI系统的构成+三、CI的功能+四、企业导入CIS的目的+五、企业导入CIS的一般原则商贸系市场营销教研室?一、CIS是什么CIS是什么?CIS,是英文Corporate Identity System的简称,意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。企业形象识别系统的一个较为规范的定义是:将企业的经营观念与精神文化,通过整体识别系统传达给利益相关者,促使其对企业产生一致的印象或认知,把企业与竞争者区别开的识别系统CIS策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国,AEG公司在其产品上使用统一商标,成为CIS兴起的源头;到了第二次世界大战,伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌,而越发引起人们的关注;二战后,全球经济复苏,美国成为CIS策划的热点地区。1956年美国的国际商用机器公司导入CIS,从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后,可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划,这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。20年后,善于模仿的日本公司不甘落后,马自达公司一马当先导入CIS,日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后,都尝到了CIS战略的甜头。欧美的CIS侧重于视觉形象,而善于吸收、消化、改进外来文化的日本,则是在视觉形象的基础上,将东方文化中的价值观念、精神理念、感情诉求和人文气息等植入CIS ,从而丰富和深化了CIS,使得CIS更具现代感,给企业递来的效益也更加显著。中国最早的CIS:广东太阳神CIS太阳神集团是我国首家导入CIS的企业,其前身是广东省东莞市黄岗保健饮料厂,原产品品牌叫万事达,20世纪80年代产值仅520万元。1998年,在总经理怀汉新的倡导下导入CIS,将企业更名为太阳神集团,并设计了公司徽标,以鲜红的圆形作为太阳的象征,代表健康、向上的经营宗旨,表达了光明、希望、温暖的企业理念;下面黑色的三角形,整体位置向上,象征APOLLO,又像人字造型,从而传达了企业充满生机、蒸蒸日上的精神和以人为本的理念。随后耗资80万元在沙漠拍摄的企业形象广告,以“我们的爱天长地久”为主题,魁梧、壮硕的男人形象及雄浑、粗犷的男高音与天地浑然一体的画面,既给人一种心灵的震撼,又能让人接受太阳神集团的一片爱心。太阳神集团导入CIS以后,经营业绩扶摇直上,1990年产值上升到4000万元,1991年攀升到8亿元,1992年12亿元,1993年是太阳神历史上最辉煌的一年,营业额达到创纪录的13亿元,几乎每天都有300万元的营业额,同时保持零库存和零负债。