小米手机营销战略研究.doc

本科毕业论文题目:小米手机营销战略研究学院:管理学院专业:工商管理学号:学生姓名:指导教师:日期:二零一一年十二月武汉科技大学本科毕业论文I摘要2011年8月16日,在北京798艺术中心小米科技CEO雷军宣布小米手机正式发布。这标志着手机从futurephone到smartphone走过了一段10年路程,phone发力的时代。手机是下一个IT时代最发达的载体,机会无限,关键在于发现用户的需求,最重要的还是要有创造用户需求的能力。本文首先介绍智能手机的研究背景与意义,其次阐述营销战略的相关理论知识,接着介绍小米有限公司现状,以及分析小米手机网络营销战略现阶段取得的成果。然后从中国手机市场和手机市场竞争者的角度分析手机市场环境。最后,通过对小米手机进行SWOT分析,指出小米手机的主要竞争优势,确立了公司对小米手机产品未来发展的营销战略。为小米手机市场定位,产品建议,发展模式等奠定良好的基础;更为小米科技有限公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键字:小米公司;小米手机;营销战略武汉科技大学本科毕业论文IIAbstractOnAugust16,2011,LeiJun,CEOofMIUI,,,theopportunityisunlimited,,thenintroducedtherelevanttheoreticalknowledgeofthemarketingstrategy,pany’scurrentsituation,,basedontheanalysisofmobilephoneSWOT,pany’’smarketpositioning,mendationsandthemodeofdevelopment;moreimportantly,;MIUIphone;Marketingstrategy;武汉科技大学本科毕业论文III目录1绪论..........................................................................................................................、目的与意义............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................42营销战略相关理论....................................................................................................