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第二章广告发展史§ 中国广告史§ 国外广告史§ 中国广告史一、中国广告的起源和发展1. 古代广告的演变⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式?到了黄帝时代,出现了货币。尧、舜、禹时代,行商阶层出现。到夏朝,王亥即造牛车,驾车载货,在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意,以便进行商品交易,就必然要陈列商品和高声叫卖。?随着交易的日益频繁,就形成了集市和城市,于是坐商开始出现。⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一?在物品上插上草标的广告⑶标记广告也是古老广告形式?产品上加刻的铭文,年号去交换⑷音响广告?商以走街串巷、贩运叫卖为主,采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”,卖油郎敲的“油梆子”等。卖货郎⑸悬物广告?如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”;?卖药的悬挂葫芦在药铺上空。?《史记·司马相如列传》中:“相如置一酒舍沽酒,而令文君当垆。”文君故里当垆卖茶⑹灯笼广告–以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后,酒楼、饭馆的特色之一,就是悬挂灯笼。⑺旗帜广告?以酒旗为最多,酒旗亦称酒帘、青帘?唐·杜牧《江南春绝句》:千里莺啼绿映红水村山郭酒旗风

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