宜家红星美凯龙市场调研报告.doc

宜家、红星美凯龙市场调研报告书课程名称:家具设计作者姓名:小瘦学号:1112561指导教师:::2014/02/:天津的宜家、红星美凯龙。:为了对家具有更深一步的了解,:老师一、案例分析天津宜家家居(IKEA)1关于商场布局商场面积45700多平方米,共分为三层。商场三层为家具展间与家居用品区域,还设有斯马兰儿童乐园;二层是家具自提区及收银台;商场一层的停车场拥有近2000个免费车位,为自驾消费者提供了便利。还有有650个座位的顾客餐厅和咖啡厅。有7500余种家居用品,共布置了64间风格迥异的样板间,包括客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、卫生间等功能区域。关于参展路线,首先从三楼开始。商店设计专家称,宜家“迷宫式”的商场布局是一种心理武器,在尽可能长时间留住顾客的同时还从心理上迫使消费者进行冲动消费,购买更多的商品。虽然,宜家商场内都有快捷通道,但顾客却很难找到出口,只能沿着内部设定好的的通道去参观更多的商品。由于“迷宫式”的线路令顾客很难找到走过的路,因此顾客在看到趁心的商品时,就会放进购物车里,以免错过后再也找不到了。大量冲动消费也随之而来。2、关于展区展台设置,空间及照明特点等样板间模块型展区超市零售类展区一般家具城类展区照明方面灯光的颜色和亮度配合了产品的设计与需求,很好的突出了产品,如灯具类展示时环境偏暗。一般环境用普通的灯光。3、关于导视系统及品牌的视觉传达系统指示牌都是深蓝色底白色文字,四周较暗中间文字部分有高光突出,很显眼,很容易注意到。关于视觉传达,所有商品旁都有一个白色底黑字的价格牌,上面还有商品简介。看起来干净利落,简单明了。宜家无论从哪一方面都做到了无微不至,从大的市场分区到小的指示牌、还是他的线路安排。红星美凯龙1简介红星美凯龙自1986年创业以来,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任,至今已在北京、上海、天津、南京、长沙、南昌、济南、东营、常州、无锡、扬州、徐州、郑州、连云港、重庆、石家庄、盐城、蚌埠等26个城市开办了38家商场市场总规模超过300万平方米,2007年销售总额突破150亿元,成为中国家居业的第一品牌。定位:在红星美凯龙卖场的品牌构成中,60%~70%是国内的一线品牌,20%是顶级品牌和奢侈品牌,10%~20%是有潜力的大众化品牌。2市场分析走进红星美凯龙的大厅有咨询处,和设计师咨询处,方便顾客的了解,紧接着你就看到了一个直通五楼的电梯,方便你的一次性到达,而旁边也有分别到达每层的电梯,方便顾客的观看。