经济贸易系市场营销论文(奔驰营销策略分析).doc

经济贸易系市场营销论文(奔驰营销策略分析).docOf常卅工軽織業枝倦學院经济贸易糸毕业设计(论文)题 目:奔驰营销策略分析学生姓名:许辉学 号:2011716253班 级:营销1121指导教师:李冬梅2013年1月13日【摘要】伴随着改革开放的不断深化和中国加入世界贸易组织的新机遇,我国这些年的经济总量一直在高速度地增长,居民的可支配收入也越来越多,屮国汽车的产销量有望进一步地加大,汽车行业的竞争也越来越激烈,奔驰作为豪华车的领军品牌,应抓住机遇,迎接挑战,调整过吋的营销策略,进一步地挖掘消费者市场。本文根据消费者行为学等理论知识,4P和4C理论、品牌营销理论,认真细致的对梅赛德斯一奔驰在中国的各种营销策略进行分析,并结合冃而我国汽车市场发展的状况,总结出梅赛徳斯-奔驰在屮国的成功除了依靠其稳定优异的汽车性能外,还得益于其在我国的各种营销促进策略,通过在公益活动、募捐、环境保护、名人宣传等方面的詁牌营销,在逐步提升詁牌形象的同吋也使得梅赛德斯-奔驰越來越多的受到中国消费者的欢迎我认为豪华汽车的营销方式应迎合当地消费者的需求,并得出车企只有在利用产品为消费者创造附加价值的同时才能使品牌本身价值得以体现,以获得长远稳定的利润收益。笔者希望以此文为跨国车企和中国口主汽车企业营销管理工作提供一定的参考和借鉴。【关键词】:品牌;消费群体;品牌定位;产品策略;[Abstract]:AlongwiththedeepeningofreformandopeningupChina'essiontoWTOeindthenewopportunities,thetotalamountofChina"eofresidents,moreandmore,China"sautoproductionandsalesareexpectedtofurtherincrease,astheluxurycarleaderMercedes-Benzbrand,shouldseizetheopportunitytoadjusttheoutdatedmarketingstrategiestofurthertaptheconsumcrmarkct・1learnedtheoreticalknowledgebasedonconsumerbehavior,,Brandmarketingtheory,CarefulofMercedes-BenzvariousmarketingstrategiesinChinaareanalyzed,binedwiththecurrentstatusofthedevelopmentofChina/sautomarket,summedMercedes-BenzinChina,essofitsexcellentstabilityperformanceofthecar,butalsothankstoitsvariousmarketingstrategiestopromotethecountrythroughintermsofpublicserviceactivities,fundraising,environmentaiprotection,promotionandothercelebritybrandmarketing,graduallyenhancethebrandimagebutalsomakestheMercedes-edbytheChineseauthorbelievesmarketingluxurycarsshouldcatertotheneedsoflocalconsumersanddrawcarpricesonlyintheuseofproductstocreateaddedvalueforconsumerswhiletobereflectedinthevalueofthebranditselfinordertoobtainlong-.[keywords]Brand;SWOT;Customer;Thepositionofbrand;Strategyofbrand; 41」」轿车类 41」.2跑车/轿跑车 41」.3SUV系歹I」: -AMG: 52奔驰汽车SWOT分析 52」优势分析 」品牌知名度高 62