玩转E时代—新媒体传播与网络营销.doc

/课程特色课程概述:在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天,微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而,我们发现,网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。在这里,将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!请同我们一起聆听大师解构新营销,一起探究新媒体时代的营销之道!课程收益:您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化,以及最新的新媒体动态及创意分享,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!对您的日常工作产生启发,更有效的进行新媒体的应用及传播。课程大纲一、营销篇:越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)1,中国互联网和社会化媒体中国互联网经济规模热门网络应用社区和SNS概念讨论社会化媒体的未来走势下一个互联网明星是谁?2,越湿越营销玩转E时代—新媒体传播与网络营销课时:2天网络营销的发展趋势新媒体与媒体的新机会千人成本vs单人成本社区平台基本商业模式分析将社区影响力转化为广告主价值B-C-C传播模型传染力和爆发力湿环境带来湿营销3,湿营销技巧利用内容&利用行为用户参与传播群体的传播特征社区人群的“二八”原则大整合传播策略门户+社区=大曝光+口碑互动搜索+社区=精准+口碑互动传统媒体+社区=多媒体互补互动案例解剖:如何构建社区生态4,?:苹果二、新媒体篇:(新媒体的创意与策划)不能说的秘密新媒体是什么?新媒体的表现形式容易混淆的问题:1、新媒体=互联网2、新媒体=病毒营销3、新媒体=、新媒体=微博新媒体的核心——新媒体的四大境界1)浮云2)你懂的3)这货不是……4)给力新媒体创意法则——三字经术、心、法实战练****新媒体的传播利器(微博的创新应用)新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨1、什么是微博,微博能干什么?2、微博的新布局3、当前企业微博存在的问题问题核心——微博的3个社会化要素(信息、用户、关系)等社会化媒体社交属性是未来产品的基础支撑传播周期、媒体消费、营销方式微博营销的五大步骤课程主讲于立娟(JudyYu)天涯社区高级副总裁、首席营销官历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。赵晖博友咨询合伙人犀牛人青年会创始人媒体三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计,积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破十万人次。张晓娟