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天语手机的市场竞争分析.pptx

文档分类：通信/电子 | 页数：约42页举报非法文档有奖

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市场竞争分析内容提要中国手机行业情况简介1天语手机情况简介2天语手机的市场竞争分析3建议4一、中国手机行业分析手机市场结构外国知名品牌主要以诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG为主,占国内市场约60%的份额。国产品牌主要以天宇、联想、长虹、海尔等为主,国产品牌与山寨手机的销量几乎持平。22%19%59%受全球金融风暴的冲击,手机市场需求趋于疲软,就连行业巨头也面临利润和出货量双双下滑的严峻现实。据08年第三季的中国商业报告数据显示:2008,一个最坏的“时代”运营利润率比上一季下降了 %销售额比上一季下降7%。业务销售额比上一季下降31%,(3400万美元),销售额更较去年同期下降10%。国产手机国产手机企业由于自身技术的缺陷以及受洋品牌和“山寨机”的冲击,处境更加险恶,波导、夏新继续亏损:夏新净亏损6083万元,波导净亏损2537万元。迫于严峻的现实,波导、夏新不得不靠出卖资产缓解危机,而联想干脆出售手机业务,华为也传出寻找买家的传闻。结论无论是国外的知名品牌还是国产品牌都面临着非常严峻的形势。这就要求企业产品要更精细化、市场要更细分化来增强竞争力。2007年上半年1000元左右的低价手机销量为4132万部,%,已占据57%的手机市场份额,而500元以下的手机占到23%的市场份额,%。国外品牌又占到了低价手机市场超过60%的份额。数据来源:中国商业报告低端产品日渐丰富,国外品牌占据大半低价市场

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