奢侈品—生活的艺术.pptx

2019/12/30话题:奢侈品—生活的艺术2今天的主要内容奢侈品定义奢侈品的常识奢侈品知名品牌介绍高级时装应用小技巧现状:年轻化\20153风格是奢侈品的灵魂风格,是每个人都有资格拥有的真正奢华,无论你富有与否;典雅,则是在喧腾的潮流中持守宁静--IO ARMANI现状:年轻化\20154奢侈品定义广义:物质消费压力狭义:TIME产品线TOP本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌vs5为何要了解奢侈品经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言6了解奢侈品一根源表现:西方市场的成熟,个性化消费,持久我国市场表现-共性化,从众,不成熟原因:人口、文化、工业化进程(举例说明)消费产业的区别、营销的区别7了解奢侈品I集团路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团(i)历峰集团的全球化多品牌***销售份额集中,多品牌营运,对顶级客户的经营8了解奢侈品---常识点区别:个人订制(hautecounture)高级时装成衣区别品牌——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线介绍几个主线品牌与副线品牌(概念)Prada--MiuMiu-ioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|XDKNY-dknyclassic-dknyjesns9奢侈品品牌十大特征识别奢侈品1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品—常销品9、明星追捧10、高调的发布10奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现