利用广告二次传播促进营销的策略【】.docx

利用广告二次传播促进营销的策略【】.docx(1) 创造符合大众口味、易于传播的流行广告语、广告歌曲、动作表情等。二次传播的主体是受众或消费者,所以在进行二次传播的过程屮需要消费者的主动配合。为了能够让消费者充分参与进來,减少消费者记忆和传播的难度最为关键。一句通俗易懂朗朗上口的广告语,一首一学就会的广告歌曲,一个滑稽可笑的动作表情,能够促进消费者的主动传播。(2) 一次传播要有效配合、促成和巩固二次传播。在二次传播中普遍存在一个求证的过程,这种求证有可能使消费者直接到零售终端,这种情况就达到广告的目的了,也有可能是通过广告去求证,这样的话广告传播者就需要进一步的努力。让消费者自动充当你广告信息的传播者发动二次传播,又能得到一次传播的支持,让给你做广告的消费者更冇信心,而他传播的对象也更容易被说服。所以,如何把握广告投放的时间和频率将IF-常重要。(3) 从人们的****惯行为、常见场景中寻找或衍生广告表现元素。广告的目的除了广而告之之外,还有一个重要目的就是让人们关注并且记住它。如果能够让人们在生活中不经意间回想起它,那么广告的目的就达到了。很显然,在人们熟悉的环境下,往往会想到以往所熟悉的一切,所以,广告如果能将目标消费者所共同经历的场景找出來,并适当的切入金业产品或品牌元素,广告的效果必定会好。(4) 做出超出受众期望的承诺如:降价、保修等超出了心理底线。对于每一款茶品、服务,在消费者心理对价格、性能等方面都会冇一个预期,如果消费者心理的这种预期被打破,出于利益或好奇的心理,消费者一般都会去探个究竟。所以,如果我们的广告能够带给消费者超出预期的信息(价格、性能),广告就会受到更多的关注和获得更多二次传播的机会。(5) 结合热点问题,围绕大家共同关心的话提出有争议性的观点。人们不仅对口己熟悉的事情感兴趣,而且很乐于关注和谈论发生在身边的热点话题。不仅仅是家庭主妇们喜欢谈论,就连大老爷们也都冇自己的话题,如果我们能够将企业广告信息巧妙的融入人们茶余饭后谈论的热点屮去,就很容易产牛二次传播。另外,如果金业能够参与到他们的讨论中,并且提出有争议性的观点,在人群中建立自己的威望,那么传播的效果将会事半功倍。桂花苗,桂/艺权扌百T:不断的学****丰富我们的知识面,学到老,是我们良好的生活态度!