电影产业中的病毒式营销传播策略研究.docx

电影产业中的病毒式营销传播策略研究.docx电影产业中的病毒式营销传播策略研究10445学 号分类号研究牛类别硕2009020588G206全日制硕士士学位论文论文题口电影产业)I•的病毒式营销传播策略研究学科专业名称新闻学巾请人姓名郭吉刚导师姓名常庆副教授论文提交时间2012年6月5日独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果据我所知除了文屮特别加以标注和致谢的地方外论文屮不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得 注如没有其他需要特别声明的木栏可空或其他教育机构的学位或证书使用过的材料与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并农示谢意学位论文作者签名学位论文版权使用授权书木学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复卬件和磁盘允许论文被杳阅和借阅木人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存汇编学位论文保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名 导师签字签名日期2012年 月 日 签字日期2012年月 口目录摘要IAbstractlll第一章病毒式营销的理论基础5第一节病毒式营销的起源与发展5第二节病毒式营销的概念6第三节病毒式营销特点7第四节WEB20环境下的病毒式营销9第二章电影营销小的病毒式营销11第一节我国电影营销的发展状况11第二节病毒式营销在电影营销中的应用13第三章病毒式营销的机会分析18第一节选择适合病毒式营销的电影18第二节了解电影目标受众群体21第三节确定合适的电影档期23第四章设计病毒式营销传播策略26第一节精心构思病原体26第二节锁定低免疫易感人群27第三节选择合适的传播平台29第四节采用多样化传播手段33第五节跟踪病毒的传播效果37结语39注释41参考文献42攻读学位期间发表的学术论文44致谢45山东师范大学硕士学位论文摘耍近些年随着互联网的蓬勃发展一种以网络为主要传播载体的新型营销形式病毒式营销逐渐成为营销行业的一大热点随着1999年电影《女巫布莱尔》对病毒营销的成功运用病毒式营俏开始引起电影行业的重视越來越多的电影营销者用这种方式来推广电影病毒式营销也成为近些年电影产业学术研究的热点电影营销者可以充分利用各类网络媒体资源为影片宣传造势一方面使网民对影片产生积极止面的认识另-•municalionStrategyinFilmIndustry