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创新是发展的永动机 江西卫视与湖南卫视发展之比较 作者:王云泉 江西.doc


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创新是发展的永动机江西卫视与湖南卫视发展之比较作者:王云泉江西与湖南,同属中部地区。就经济发展状况而言,湖南这几年大大超过了江西,位居全国前列。原因不言而喻,湖南的传媒产业在起着主导作用,尤以湖南卫视为代表。纵观湖南卫视这几年的发展,我们可以发现创新是其“发迹”的宝贝。从《快乐大本营》、《玫瑰之约》到《超级女声》等,这一系列的名牌栏目,都深深打上创新的印记。而江西卫视,虽有两档全国知名的栏目《传奇故事》和《明星面对面》,但有些模仿的“嫌疑”。而江西卫视做得较好的栏目,如《社会传真》,无疑是中央电视台《焦点访谈》的再造。创新是一个民族的灵魂。同样,创新也是一个媒体长足发展的永动机。我认为,江西卫视和湖南卫视两大省级电视台发展最大的差距就在于是否出新。湖南卫视的创新点在何出?2004年,以综艺娱乐及情感为主体的“周末重头戏”大放光彩。《快乐大本营》,国内综艺娱乐节目第一品牌;《金鹰之星》,多栖明星、著名主持人曹颖担纲主持的一档大型影视新秀选拔专栏;《音乐不断歌友会》,国内最受关注的音乐类互动节目之一、备受歌迷推崇的电视音乐大餐;《真情》,知名电视情感栏目,连接华人情感世界的纽带;《背后的故事》,一档感动多数的故事性谈话节目;《谁是英雄》,相声演员大兵亲手料理,周周秀出状元红。国内各大电视台都在极力推出综艺娱乐类节目,为何湖南卫视能够出类拔萃?是其宣传效应强?还是知名主持人的吸引力大?我想答案都不在此。湖南卫视以超级搞笑和极度幽默的形式吸引大众的眼球,除了内容的“鬼点子”出新和具有李湘、曹颖等名主持外,还培养了一大批如何炅、汪涵、大兵、李维嘉等“小丑”类的娱乐节目主持人,他们以各具独特的魅力把快乐奉献给观众。而我认为最重要的是湖南卫视的娱乐节目给观众一种强烈的参与感和融入感,让观众体会的不仅是快乐,还能得到一种超出快乐之外的东西。我想,这正是湖南卫视在综艺娱乐类节目与其他电视台的不同之所在,也是创新之所在。以江西卫视作比较,其在综艺娱乐类节目这个方面则表现得较为贫乏,处于一种“缺钙”的状态。江西卫视推出的一款叫《娱乐在线》的娱乐类栏目,分“赚钱秘芨”、“小江的快乐生活”等几个环节。象“小江”那样的“小丑”型的光头主持着实让观众笑破肚肠,但那种刻意搞笑的方式不会给观众留下任何回味的东西,就想快餐文化给读者只有一时的享受和愉悦一样。因此江西卫视在综艺娱乐类节目该“补补钙”了。除了在同性质栏目寻求出新外,湖南卫视更是在节目创新上出奇制胜。2004年,湖南卫视出手不凡,隆重推出“快乐中国超级女声”

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