乡村特产馆开业活动方案.doc

乡村特产馆开业活动方案目录一、活动策划的原则二、活动的目的三、宣传策略四、活动项目设置五、活动现场布置六、开业庆典仪式流程七、活动开始前应筹备的事项八、开业促销方案及活动内容九、平面物料设计及宣传内容规划十、费用预算一、活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力;2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象;3、要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感;4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加“乡村特产馆”的美誉度;5、本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。二、活动的目的1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果,进一步扩大“生活”、乡村特产馆、扶贫餐厅品牌在全县范围内的知名度、美誉度;2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾门店的消费者购买;争取每一位进馆客户认识乡村特产、了解乡村特产、下载APP,熟练使用移动终端订购平台所有特产;3、通过开业当天以及活动期间的宣传,使得尽可能多的人了解生活特产馆运营模式,线上线下一体化运营模式,了解特产馆作为电商扶贫的窗口在消费各地特产的同时肩负电商扶贫的重大使命。三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,靠近特产馆附近,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周:①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望;②条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣传单夹带宣传(商业相关频道人员配合);③经费允许,也可通过“地方论坛”、“地方在线”以及电视进行宣传。(可进驻地方县电视台进行合作)3、开业前三天:加强推广力度,利用“生活”APP、短信平台、微信朋友圈等渠道发布开业信息,在商圈周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及特产馆邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天,可在附近主要街道进行流动宣传,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。5、开业后一周:持续开业时的热度,根据县城的消费****惯出台新的促销方案,确保客流量和销售量。APP线上宣传:包括宣传单图片、促销推送通知、新闻资讯和公众号推送等。每天推送的内容都要更新,从不同角度来诠释本次活动的内涵和意义,要有每次宣传的吸引点(要产生广告效应)。线下宣传(特产馆布置,9月10日前必须准备到位):1、关于中秋节的吊旗、开业的吊旗,门口的x展架,(以开业的活动内容为主)、展位的布置。2、特产馆门口摆放生活APP易拉宝,方便用户扫码下载四、活动项目设置1、开业仪式(鸣炮、董事长致辞、店长宣讲);2、当日主题大促销活动(拓展部全体协助“扶贫专区”介绍、促销工作)。3、会员办理4、当周持续促销活动五、活动现场布置1、特产馆门口拱门(超市收货处U行入口处),飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅(从特产馆店所在楼栋上层悬挂而下);2、在特产馆门前到出口处铺红地毯,地毯长度为30米;3、在特产馆大门左右两边摆放开业庆典花蓝;4、开业当天确保特产馆人手,员工着“乡村特产”统一标准服装站在特产馆门口两侧或入口处欢迎来宾,并随客人进店帮客人介绍及拿包等,尽量争取一对一跟踪介绍(开业前三天,电商参与活