【淘宝 2015消费数据分析】化妆品.pdf

化妆品行业研究报告化妆品行业定义及研究范围大数据· 全洞察2?化妆品行业包括美容护肤、美发护发、美体精油、彩妆香水等一系列产品。?化妆品行业发展很早,至2015年已进入成熟稳定期。?化妆品的移动时代来临,移动端全面超过PC端。化妆品类彩妆护理目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况大数据· 全洞察4?化妆品行业上线的时间非常早,行业发展较为成熟,目前呈现稳步增长的态势。?化妆品的消费不存在季节性(春节除外),但是双11对行业的拉动效果越来越显著。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3 化妆品行业成交人数成交人数商品画像–品类成交结构大数据· 全洞察5?细分品类来看,护理产品为主导品类,说明消费者仍以基础护理为主。?彩妆产品占比较低,2015年开始加速增长,发展潜力可观。2012Q4-2015Q3 化妆品行业分品类销售额占比彩妆护理类商品画像–行业各品类成交增速大数据· 全洞察62013103120131231201402282014043020140630201408312014103120141231201502282015043020150630201508312013Q4-2015Q3 化妆品行业分品类销售额相对增速彩妆类护理类化妆品行业平均增速?增速方面,护理产品起步早,其增长速度比较平稳。?彩妆产品的相对增速波动较大,每年第二、四季度增长较快,而第一、三季度增速偏低。消费者画像-性别分布大数据· 全洞察7?消费者方面,女性消费者是化妆品行业的绝对主力,并且其占比还在进一步提升。?横向对比来看,彩妆的女性占比更高,彩妆几乎是女生的特权,而护理类产品的男女比维持在1:3左右。彩妆护理化妆品2015Q1-Q3 化妆品行业分品类消费者性别分布男女20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 化妆品行业消费者性别分布男女消费者画像–年龄分布大数据· 全洞察8?化妆品行业以35岁以下的中青年消费者为主,并且呈现出明显的年轻化趋势。?相对来说,彩妆的用户更加年轻化,特别是22岁以下用户的占比达20%,反映出年轻人个性化、时尚化的消费理念。彩妆护理化妆品2015Q1-Q3 化妆品行业分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 化妆品行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁消费者画像-网购深度分布大数据· 全洞察9?深度用户占比高,增长速度快,占绝对主导地位。?相对来说,护理产品的中、浅层用户占比更高。彩妆护理化妆品2015Q1-Q3 化妆品行业分品类消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 化妆品行业消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像-消费档次分布大数据· 全洞察10?进阶消费者为化妆品行业消费主力,且其占比不断增加,彩妆和护理均表现出同样的规律。彩妆护理时尚美妆2015Q1-Q3 化妆品行业分品类消费档次分布基础进阶高端20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 化妆品行业消费档次分布基础进阶高端