【淘宝 2015消费数据分析】家电数码.pdf

家电数码行业研究报告家电数码行业数码产品类MP3/MP4/iPod/录音笔笔记本电脑手机数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MID数码周边产品及配件类3C数码配件电脑硬件/显示器/电脑周边闪存卡/U盘/存储/移动硬盘网络设备/网络相关小家电类厨房电器生活电器影音电器大家电类大家电家电数码行业定义及研究范围大数据· 全洞察2?家电数码行业指家电行业和数码行业的总和。其中,家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具;数码产品及其周边产品指含有“数码技术”的数码产品及其周边产品。本报告定义的家电数码行业包含数码产品、数码周边产品及配件、小家电和大家电四大类别。?与此同时,近年来智能化成为趋势,智能产品层出不穷。目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3家电数码行业成交人数成交人数行业概况大数据· 全洞察4?家电数码产品与电商匹配度高,上线时间较早,线上发展较为成熟,目前已经迈入成熟期。?成交人数仍然在稳步上升,是推动该行业发展的驱动力。?每年第四季度是销售旺季,双11对行业的拉动效果越来越明显。2012Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额占比大家电小家电数码产品数码周边产品及配件商品画像–品类成交结构大数据· 全洞察5?分品类来看,数码产品和数码周边产品及配件的销售额占比占绝对优势,但是近年来受到其他品类挤压。?小家电和大家电占比逐渐增加,这些产品主要供人娱乐或者减轻劳动负担,“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。?每年双十一,大家电销售额占比会明显上升,消费者在双十一会倾向购买优惠力度大的产品。?智能化成为趋势,四个品类中出现众多智能电器,并受到消费者追捧,比如扫地机器人,智能排插,智能手环,智能手表等等。2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速大家电小家电数码产品数码周边产品及配件家电数码行业平均增速商品画像–行业各品类成交增速大数据· 全洞察6?增速方面,大家电是表现最强劲的品类,引领行业增长,小家电紧随其后。?数码产品和数码周边产品及配件线上起步早,发展日趋成熟,其增速略低于家电数码行业平均水平。注:相对增速=品类增速-行业增速20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费者性别分布男女消费者画像-性别分布大数据· 全洞察7?消费者方面,男性是数码家电行业的消费主力,占比超过60%。?其中,数码产品和数码周边产品及配件男性比例最高,均超过64%。?而大小家电作为家用设备,女性在消费中的话语权依然很强,均有近半的市场份额。大家电小家电数码产品数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者性别分布男女20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁消费者画像-年龄分布大数据· 全洞察8?家电数码行业以23-35岁消费人群为主,并且19-28岁占比逐年增多,呈现年轻化趋势。?其中,数码产品和数码周边产品及配件消费人群更年轻,数码产品19-28岁人群占比高达50%左右。由于这些产品兼具时尚感与实用性,而年轻人对时尚的诉求更强烈。大家电小家电数码产品数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户消费者画像-网购深度分布大数据· 全洞察9?家电数码行业消费者以深度用户为主,深度用户占比超过80%,并且还在缓慢上升。?分品类看,数码周边产品及配件的深度用户比例最高。大家电小家电数码产品数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费档次分布高端进阶基础消费者画像-消费档次分布大数据· 全洞察10?家电数码行业以进阶、高端的消费者为主,占比一直维持在95%以上。?其中,数码产品高端消费者占比最多,其次为大家电和小家电。大家电数码产品数码周边产品及配件小家电2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费档次分布高端进阶基础