【淘宝 2015消费数据分析】家装用品.pdf

家装用品行业研究报告家装行业定义及研究范围?家装行业统指地板、瓷砖、墙纸、灯具等居家装修的硬件产品的消费市场。2大数据· 全洞察家装行业灯具灯饰卫浴用品瓷砖墙纸其他目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况?家装行业上线的时间比较早,线上市场发展较为成熟,目前进入平稳增长的阶段,增速略低于家居行业的平均水平。4大数据· 全洞察201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013–2015Q3 –2015Q3 家装行业分品类销售额占比瓷砖灯具灯饰墙纸卫浴用品其他商品画像–品类成交结构?家装市场占比最高的两个品类分别是灯具灯饰和卫浴用品?灯具灯饰从12年底到15年底的市场份额增长最为明显,而其他品类基本保持稳定份额5大数据· –2015Q3 家装行业分品类销售额相对增速瓷砖灯具灯饰墙纸卫浴用品商品画像–行业分品类成交增速?从增长速度来看,瓷砖是目前相对增速最高的一个品类,有望成为家装行业的下一个增长点。墙纸在2014年发展非常不错,但2015年以后回到平均水平。?主力品类灯具灯饰和卫浴用品的表现一直比较平稳。注:相对增速=品类增速–行业增速6大数据· 全洞察家装行业平均增速消费者画像–性别分布720112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家装行业消费者性别分布男女?消费者方面,家装行业消费者以女性为主,且男性占比还在不断升高?分品类来看,女性占比较高的是装饰类家装产品,如墙纸和灯具灯饰?家装是家居行业男性用户占比最高的类目之一。灯具灯饰卫浴用品墙纸瓷砖家装行业2015Q1–Q3 分品类消费者性别分布男女大数据· 全洞察消费者画像–年龄分布820112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家装行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁?家装行业消费人群逐渐“年轻化”,19–%%?同时,%的整体水平?装饰类的软家装,如灯具灯饰和墙纸,是“年轻化”程度最高的细分品类灯具灯饰卫浴用品墙纸瓷砖家装行业2015Q1–Q3 分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁大数据· 全洞察消费者画像–城市线级920112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家装行业消费者城市线级分布一级二级三级四级?家装行业以一二级城市消费者为主,但是城市线级呈不断下沉趋势,%?灯具灯饰和墙纸这类“软家装”的三四级城市消费者比例明显高于整体水平,线上市场样式各异,产品丰富且性价比较高,导致家装电商在三四级城市的比较优势大。灯具灯饰卫浴用品墙纸瓷砖家装行业2015Q1–Q3 分品类消费者城市线级分布一级二级三级四级大数据· 全洞察消费者画像–网购深度1020112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家装行业消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户?家装市场消费者中以深度消费者为主?分品类来看,深度消费者比例较低的是墙纸和灯具灯饰,偏好于购置该类产品的三四线人群普遍购物深度偏低灯具灯饰卫浴用品墙纸瓷砖家装行业2015Q1–Q3 分品类消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户大数据· 全洞察