中国文化产业概论论文 中国的动漫发展与借鉴--以迪士尼为例.doc

迪士尼的动漫王国[内容摘要]从一个动画影片小作坊到巨无霸式的跨媒体集团,迪斯尼一路走来颇具童话色彩。作为全球首屈一指的动漫品牌,迪斯尼在主题创意、快乐体验和服务、产业链延伸和本土化策略等方面有着一整套的经营模式,以米老鼠、维尼、唐老鸭等动漫形象为起点,迪斯尼公司不断延伸产业链,将迪斯尼文化彻头彻尾地商业化,造就了一个强大的文化娱乐帝国。本文分析了迪士尼品牌取得巨大成功的原因并由此挖掘中国动漫产业的不足及发展对策。[关键词]迪士尼;动漫产业;营销;启示全球闻名遐迩的迪士尼,pany,,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。经过近百年的发展,成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌,并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。旗下包括皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育,美国广播公司(ABC)。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。一、品牌概述(一)品牌起源华特迪士尼公司成立于1923年10月16日,由华特迪士尼()及其哥哥罗伊迪士尼()创建,当时叫做迪士尼兄弟工作室(DisneyBrothersStudio),后来更名为华特迪士尼制作公司(WaltDisneyProductions),在1986年2月6日,正式更名为现在的华特迪士尼公司(pany)。现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。(二)Disney品牌理念尊重:迪士尼尊重我们每一个人,迪士尼式的快乐是基于我们自得体验,而不是取乐与他人分享:迪士尼始终演绎着一种积极和包容的态度,并希望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。创新:迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉度,与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的,正是因为不断创新,迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力,并成为世界知名的品牌。故事:每一件迪士尼产品,都演绎着一段动人的故事。乐观:迪士尼的乐园精神,带给每个人一颗充满希望与憧憬的心。高质:不断达到高质量标准而成就卓越。(三)品牌历史之最世界上第一部全部对白动画片《蒸汽船威利》。第一部宽银幕动画片1955年制作的《小姐与流氓》第一部使用动画摄制机拍摄的动画片是1940年摄制的影片《幻想曲》美国第一部动画长片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》。第一部华特迪士尼的彩色动画片是1932年用三原色工艺制作的《花和树》(FlowersandTrees),1932年7月在洛杉矶的格劳曼中国大戏院首映,它经常被人误认为是世界上第一部彩色动画片最受欢迎的动画角色是举世闻名的米老鼠,它诞生于1928年11月18日,那天也是第一部有声动画片《蒸汽船威利》首次公映之日,而米老鼠则是这部动画片的主角。到1934年,米老鼠已成为接到影迷来信最多的好莱坞明星。二、品牌成功基因(一)科技创新不断创新是迪斯尼卡通片魅力无穷的关键,而科技又是迪