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第二周第2次课.doc

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教案、依据和方法教学重点汽车市场细分和汽车市场定位的概念教学难点汽车市场细分的原则、依据和方法更新、补充删节内容无使用教具投影仪、黑板、粉笔课外作业课后体会授课主要内容或板书设计复****汽车市场调研概念?原始资料收集方法?,生产者或营销者依据消费者的需求特点、购买行为和购买****惯的差异性,将整个消费市场划分成若干具有类似需求的子目标市场的过程。如何理解市场细分的概念?,而是对消费者的需求和欲望进行分类。,都是一个由若干有相似的欲望和需求倾向的消费者构成的群体。,既表现在产品上,也表现在市场营销组合的其他因素上。,而是企业从更具体的角度寻找和选择市场机会。为什么要对汽车市场进行细分?在汽车市场上,一方面,有着庞大的市场需求(,%,,比2009年增长35%。另一方面,消费者的需求日益趋向多样化和个性化,不同的消费者对汽车的品牌、款式、排量、价位、质量、性能、配置、颜色等,通常有不同的喜好和需求。在我国,对汽车的需求呈现出极度多样化和个性化的特征。从品牌看,欧系、美系、日系、韩系,几乎世界所有国家的汽车品牌和产品,在中国都有生存空间。从车型类别看,不论是身价百万的奔驰、宝马等豪华车,还是QQ、吉利等几万元的入门车;

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