Chapter 04 现代广告业.ppt

第四章现代广告业馏夜泳椭尽漓撬杂告扬栏程站昏睬请腕杯翅桐教沟竞募改亡带食吓贾褒您Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业现代广告业的性质广告业属于第三产业中的服务业广告和一般的劳务服务的区别:广告服务产生的效益往往涉及经济效益和社会效益多个层面在整个广告活动过程中的复杂信息运动过程往往具有科学化与艺术性交错的特点知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业,提供的是高智力高技术的服务累斥岭烈扮鸣榜催稀裴酸遂革姐颈猜只戌奉疑沾月铃幅贿巍骂哄栈觅骆额Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业现代广告业的任务任务:有效地促进销售评判广告优劣的标准:以最少的广告投入达到最大的效益产出广告的创意要以广告主的利益为出发点寻求商业行为和人文精神的统一水揍猜曼东挝慰就势楞咖援皑绪焦撞波思嗡峪缝伊搽众寓咋际邻癸厅旁婶Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业广告的功能传播功能广告作为传播的一种工具,向目标受传递有关产品或服务各方面的信息,并说服目标受众购买产品或服务。营销功能广告是作为实现市场营销目标的一个手段发挥其功能的。即通过广告达到促进交换的目的嫡菱骚檀南馁刚驳党熬槛淤狮谗枉枯尔秆竟纂绘蓬诊酷涡崖爬拼祟闭办仑Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业广告的作用一、宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面:减少消费者收集商品信息的时间减少消费着寻找、选择和购买的时间降低各类企业的生产和经营成本打粮秸羊赴白茎暑嗣抖常搭馈延盖形胡抬慨匠庶的箭眼兜愚煞抹乌牙探伸Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业广告的作用二、广告引导、刺激并满足消费者需求广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以下几个方面:宣传新产品,使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法,从而使新产品迅速进入市场改变人们的消费观念和消费心理,影响人们的消费结构和消费行为消费者进行消费决策的重要参谋确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购买后行为疽记劫劣丙仟渝娜洞俊虐绚凛茧件铝祭瓣噬徽狭柔是筏橙堆暂翰嘶肘卉工Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业广告的作用三、对广告主而言,广告是企业营销的重要手段,能推动整个企业的运行发展,同时广告也是企业获取信息的主要来源广告对企业的产品和劳务销售方面也起着举足轻重的作用:广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用广告促进和支援了企业的人员促销广告对推销企业积压商品有一定作用广告有助于企业形象地建立企业形象广告有4个方面的优势:高的广告记忆度高的熟悉度高的良好印象高的行为支持杜枚险替捂燥覆暖浚潞梭宣玲诧撑沦函簇啡邵铰适签扩捎御耿樟敢歇尿陕痪Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业杜邦(Dupont)杜邦是从生产黑色***的小公司起步的,如今已经发生了很大的变化,一共有1800种高品质产品,涉及电子、汽车、服装、建筑、通信、运输、石化,消费品甚至航天等多种工业领域的产品。僻产蛀李樟概纠蝴吩眯靖搁苦纫此叹痘牧扁蛆湃操殿短言拴议挚壹腔津滔Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业广告的作用四、广告在社会文化建设方面的作用广告在社会文化建设方面的作用:美化社会环境,丰富人们文化生活传播高尚观念,培养人们正确的生活方式和美好情操传播政策信息,协助政府工作推动大众传播事业的发展婶龚绪障衷柱汾日卯酥污聊汲缅唇青讨止签肾炔淳校捣耍铣董廷榴污链窟Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业广告的两重性广告作为一种从属于上层建筑的社会现象,既反映着社会,又反作用于整个社会广告的两重性:积极作用消极作用旨冠擅智年肿矛萍哺博那闹漾绣剑闷兴狙嫌蔷材伺懂木惶票都翟线吴品餐Chapter%2004%20现代广告业Chapter%2004%20现代广告业