2020年度全国1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853材料.doc

2020年全国1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853材料全国1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。(),它是广告行为的主体,最早在《申报》上出现的广告产品是()C.“戒烟丸”和“白鸽票”,中国最早的专业广告公司主要集中在() “煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是() () () 、色彩信息 () () () ,广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以()A5% %% %二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。,“广告”的意义包含在“6C”当中,除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外,还包括()(consumers) (cost)(communication) (creativity)(channels)() ()、品牌形象或商品特性,使受众对信息点面兼顾,起到消费示范与引导作用,增加广告的注意率,强化关注程度,拉近与消费者的距离() () () () () ,变动频率的类型有() () 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)四、简答题(本大题4小题,每小题5分,共20分)。。。。五、论述题(本大题2小题,每小题10分,共20分)。,分析网络广告的投放发布应注意哪些问题?六、案例分析题(本大题共10分):1954年,达·彼斯(Bates)