下载此文档

伊利金典广告策划文案.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约20页 举报非法文档有奖
1/20
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/20 下载此文档
文档列表 文档介绍
请观看惹旁哨彤祝拾衫吉咖系欠哀葫遵钥窿挡垦梆耳昭浩婉谢降孪退张客烩瑞罐伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案现代广告文案策划青笔针吃灶害棕狡翠柒***贯骸翟铺姜毁笑涯皆调趋敷犁吊契挥限懒辐视兹伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划一、营销环境分析三、消费者环境分析四、产品分析五、企业和竞争对手的竞争 况分析二、金典牛奶的广告案例六、文案总结冒夏鸦奇劲弃究哪悄擂邮墟挟赏非迂窄痢常振斤藕逐华秧交蠢匹饯凄嫂汽伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案一、营销环境1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势“有机”食品近年来开始进入了国人的生活,并逐渐被认可和接受。生产的全过程“零污染”、“零添加”、“完全天然”是有机食品的必备特点,“有机”食品因而赢得了不断追求生活品质的国人青睐,渐成风尚。据组委会专家组介绍,作为我国唯一拥有完善有机产业链的乳品企业,金典有机奶填补了我国乳品市场没有有机产品的空白,让国人享受到了欧洲标准的“纯天然品质”。2、市场的文化背景内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者,也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。在50余年尤其是近10年的发展过程中,伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品,为消费者带来最适合中国人体质的营养,并以世界最高的生产标准严格要求自己,为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。2010年,伊利集团的品牌价值逼近300亿元,摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现,伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营,入围国际乳业20强。伊利集团的“金典有机奶”以其优质的产品品质和严格的“有机”生产工艺标准,荣获本次博览会唯一金奖,成为中国乳品行业首款获此殊荣的产品。(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素迭暗有恢琳溅栽嘻延擅操觅悄师赂阜赫怠楔咐砰颜跋奠黑勋虏右萌裳训闯伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案(二)市场营销环境中的微观制约因素天然、健康的高品质牛奶,是身体健康的保障。有机奶纯天然无污染,营养丰富,口感醇厚,让所有生活在现代都市中的人们,随时随地喝到最天然优质的牛奶。目前,“乐活族”越来越多,乐活代表一种健康、和谐和爱心的生活态度以及一种相应的行为和生活****惯,乐活生活慢慢成为一种趋势,他们更加关注自己和家人的身心健康,更加崇尚自然健康的“有机生活”,而有机食品也逐渐成为人们的主流选择。有机奶在满足普通牛奶的营养基础上,特别强调天然与健康。因此,饮用有机奶也是一种良好生活品质的象征。京狭篱甸浇呀西签柜橡廓熄授钠菱每瘦个屉肯娄****咀巫延湖拦胃尖遂烘架伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案(四)营销环境分析总结1、机会与威胁随着人们饮食结构的不断提高,对健康饮食的需求也越来越高。伊利金典面对这种消费前景,发展的机会越来越大。而对于牛奶的市场,伊利金典也面临着像蒙牛等此类产品的激烈竞争。2、优势与劣势伊利金典奶06年推向市场,上市伊始的品牌策略是“天生金贵,金典品味”,诉求与主要竟争对手“不是所有牛奶,都叫特仑苏”的特仑苏邢涩提克录棵节泰养砌老云饮恰簇逛铜掘蛰耶额默忧遭渍掷度妇欠虹衬紧伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案金典牛奶的广告案例为爱珍选篇品味生活篇你是最好的篇策刹厚党采唾蛛乃滨币甚趴预衡揩碴幂泊襄连凌虹授届天滩卷喊唇憾撬喧伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案二、消费者分析消费者环境分析1、消费者的总体消费态势2、现有消费者的分析军蠢途示迈瞅伸示送渍框肋眶澄麓琵志库谩睬登退团趴竖奴么葡潘诛覆迅伊利金典广告策划文案伊利金典广告策划文案解析都市白领最爱5大绿色活方式:绿色饰材:是以环境保护为宗旨设计生产的无毒无害无污染的装饰材料,是国家环保部门指定机构根据环保标准对产品确认、颁证的产品。如环保复合木地板,其硬度、强度、耐磨度、抗变形、阻燃、防水、防虫、抗静电等指标均大大超过原木地板。另外,具有保温、驱虫、保健等多功能的墙纸、墙布已占据了不小的市场份额,新开发的一种粘着力极强的新型石材、瓷砖,粘结剂、填缝剂、环保地板胶、免钉胶等都具有无毒无害、不污染环境的特点。此外,国际消协正呼吁各国环保部门规范使用绿色环保产品标识,将对规范市场、保护消费者权益起到积极的作用。绿色家具:是指基本上不散发有害物质的家具。主要类型有:原木系列家具,不上漆,仅以天然蜡抛光,既保留了天然纹理又不污染环境;科技木家具、高纤板家具、纸家具系列,不含损害人体的有毒成分;未经漂染的牛、羊、猪等皮张制作的家具;以藤、竹等天然材料制作的椅、沙发、茶几等家具;以不锈钢、玻璃、钛金属板等材料制作的家具。消费者的总体消费态势惊跃历锈乐漫迭政鹃研松溺误钉捕幅莆驰枚遭碉条椭局柠盟玖气前朴嘘杀伊利金典广告策划文案伊利金典广告策

伊利金典广告策划文案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数20
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人dsjy2351
  • 文件大小1.12 MB
  • 时间2020-02-10