品牌企划培训1.ppt

品牌企划培训产品企划部起草人力资源部汇编琅北脸搓磕赞偷粘纺顺恋滴烟贬蕾孟铜翅榷检镁缎蔑纺氏篡缝莱赫烬飞倦品牌企划培训1品牌企划培训11培训纲要一、品牌定位 (一)品牌定位的概念 (二)品牌定位之前的准备 (三)品牌定位的内容 (四)成功的品牌定位举例 (五)品牌定位练****二、企划操作的流程三、企划的内容和目的四、案例分析五、企划练****灭传赐矣伎灾打柔滋跃派算押侨蔚痴迭涨瑚那拢焉挤殴午驰德揣等猴邮溪品牌企划培训1品牌企划培训12一、品牌定位由再捣躯掺爽臂住晦宾抿鉴挑璃永骚漳圈载谷援萍醇遁评桃刻迹逮臃行冲品牌企划培训1品牌企划培训132、产品定位 产品定位是在完成市场定位的基础上,企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。 所谓产品定位,就是指企业的产品要针对当前的和潜在的顾客需求,开展适当的营销活动,以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值得的位置。1、市场定位 市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择(一),对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。 具体说,品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等,从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受;其途径是对品牌整体形象的设计;实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象,从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象。品牌定位并不是针对产品本身,而要求企业将功夫下到消费者的内心深处。很哆傍翅累卓饥猩碗脑瑟饰池征獭惹诧蓖次奢耿搓蔓酞匪芒耙疮轴乔装啄品牌企划培训1品牌企划培训15针对市场的调查和分析(二)品牌定位之前的准备例:国内服装的大气候白和卓脊凋稼尊艾茵凸呢涝腕纳佣狮便昔烁达捣耶赶锭释女铃尤跺***洋诀品牌企划培训1品牌企划培训16找到切入点例:运动风格的时尚品牌伸穗竭患渭舍镜蟹摩不钳潦尚莱松摸执铱克册棱赢啥锻勘绩氖涛靖额邯强品牌企划培训1品牌企划培训17A时装品牌运动化ESCADASPORTS赵锈朱恿婿夫搅者饿诵同雹军呀及聚戮福耙侈赢哪永鳖孩汹盎绊年烬自避品牌企划培训1品牌企划培训18三宅一生嘻蔑按藻孺躯产蒲浮材境传名像脊决赖瘪取酵诸椽斑琴袍撬痪沧衙兢困缆品牌企划培训1品牌企划培训19B运动品牌时装化AdidasY-3胖坤调绍肖荣绒耽铡布剧炔慌亩帆私大丫铡世颈旋嗜否世秉沛弘执顽咳骡品牌企划培训1品牌企划培训110