案例腾头村.pptx

1【案例1】—浙江腾头村案例解析【案例2】东海桃花岛的“桃花”营销2浙江腾头村休闲农业与乡村旅游解析一、腾头村介绍腾头村位于浙东沿海平原奉化市城北,距宁波市区27公里,宁波机场15公里。现有农户297户,村民787人,耕地741亩,是一个具有水乡特色的江南小村,是中国生态环境“全球五百佳”之一。目前全村布局科学合理,功能分区明确,绿化覆盖率达63%,村内划分为文教区、商贸区、住宅区、旅游区四大区域,实现了村庄都市化,农庄城镇化。3滕头村村委会办公楼滕头村花卉大棚45二、腾头村休闲农业与乡村旅游解析(一)主要特征: :空、陆交通便利通畅。 :距离宁波27公里。 :以人造资源和民风文化资源挖掘为主体。 :在一二产业成熟的基础上发展。 :农业主题、生态背景。 :学生社会实践需求、都市群体休闲娱乐需求。 :统一管理、公平分配。 :社会功能和经济功能并重(社会功能,即农业生态示范功能、国家未来人才培养功能、丰富村民生活的功能)。7(二)定位: :中小学生农村社会实践市场和周边城市“反城市”休闲娱乐市场。 :农业生态旅游。 :教育与休闲娱乐产品结构。 :学生社会实践系列产品。 :农业观光、农业休闲、农业娱乐产品。 :农业节令性采摘活动、婚庆和节庆活动。?(三)运营方式 :自力更生,主要是集体和个体投资。 :成立旅游公司,引进专业管理人才统一经营管理。 :综合盈利。 : 1)立足一级市场,培育二级市场,做信誉、做长线。 2)重视同代理商的合作,促进客源特别是回头客的增长。 3)加强同省、市旅游局和相关景区的合作,保证了市场信息的畅通和协作出击市场的力度。 4)营销宣传上,以节庆策划为突破口。9三、:旅游业在强大经济支撑下,顺应中国旅游发展潮流而生;不作为支柱产业独立发展,压力小,发展相对容易。 2、农村集体代表农民利益,统一行使权利;发展方向上始终保持敏锐的经济嗅觉和产业局势洞察力,根据实际情况调整产业发展方向、投资方向和管理模式;强有力的管理团队是旅游得以充分发展的保障。明清奉帮石雕艺苑滕头村盆景园